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木门市场僧多粥少 不少品牌依旧“吃不饱”

来源:九正建材网 发布日期:2013-06-15 11:37:03 查看次数:
【九正建材网】 在中国木门行业发展多年的今天,将当地的市场做穿做透,取得了非常好的效益,成为了区域性强势品牌。从产品经营过度到品牌经营,企业似乎流露出贪大求全的本性。

 

在中国木门行业发展多年的今天,将当地的市场做穿做透,取得了非常好的效益,成为了区域性强势品牌。从产品经营过度到品牌经营,企业似乎流露出贪大求全的本性。

如今,随着家居市场的整体回暖,木门行业也展现出强劲的发展势头。随着木门市场竞争的不断加剧,木门企业想要寻求发展,就必须寻求新的出路。

在刚性需求被充分释放之后,木门市场尽管也进入“夏季”,可僧多粥少之下,不少木门品牌依旧“吃不饱”。此前,不少家居品牌看好木门的市场潜力,纷纷入驻木门行业,才出现僧多粥少的市场局面。

木门市场僧多粥少 不少品牌依旧“吃不饱”

木门市场僧多粥少 不少品牌依旧“吃不饱”

为了争夺不多的市场份额,恶性商业竞争无可避免的出现,最为明显的特征便是,低价促销频繁出现在市场之上。在恶性商业竞争之中,木门品牌为了拉动销售业绩,过重于企业利润,片面的利用品牌的市场效应,频频开展市场活动,暂时火了市场,却长远的扼杀掉了品牌。

对于任何品牌来说,长远发展的关键在于是否获得消费者的认可。可眼下,在品牌林立的木门市场,为了争夺不多的市场份额,产品抄袭、低价促销等等一系列恶性商业竞争现象不断。在多数木门品牌眼中,销售业绩决定了品牌,而品牌就是为了提升企业的利润空间。这种想法这是片面反映品牌建设,是一种品牌慢性自杀的行为。

细看木门行业发展历程,哪个木门品牌都不能只靠销售业绩,只关注企业利润就成为行业知名品牌。只有把消费者时时刻刻放在心中的家居品牌,才能发展成行业的领军品牌。某木门品牌负责人表示,木门品牌建设包含多重因素,可发展根本还在于是否获得消费者认可。一个成功的木门品牌就是1%的消费者认可加上99%的企业品牌建设,可但那1%的消费者认可才是最重要的,甚至比那99%的企业品牌建设都要重要。

很多中小型木门企业尚处于积累资本的过程中,没有自己的品牌,也就没有对消费者负责的意识。国内许多中小型木门企业缺乏对品牌进行保护的法律意识,不重视商标专用权的取得,导致商标被抢注而丧失市场占有率。

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