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粗暴扩张家居卖场同质化严重

来源:成都日报 发布日期:2013-06-14 14:45:08 查看次数:
【九正建材网】 很多人说,经济低迷、房产限购,是造成家具卖场生意清淡和不断倒闭的主要原因。而通过对家具消费者的调查,再结合当下成都家具卖场的发展轨迹和模式后,记者 发现,家具卖场的跟风扩张、简单复制、恶性竞争、缺乏创新,才是造成一些家具卖场陷入困境的主要原

按着惯例,家具卖场总会在端午小长假期间迎来新一轮销售高峰——至少,客流量会有所上升。但今年小长假,却让成都不少家具卖场和商家陷入了失望。

6月10日中午,记者在双流某家具卖场看到,偌大的展厅内没有一个消费者和导购。难道无人销售模式已经引入家具卖场?后来知情人士告诉记者,由于该卖场铺面销售不畅、招租也难,卖场不得不自己摆放了一些家具产品在里面,以给人一种满租的假象。

6月11日,当记者来到新都某大型家具卖场时,“工厂批发价”、“清仓大处理”等字样不时映入眼帘。然而记者逛了一圈之后却发现,前来购买家具的消费者屈指可数。同样在新都,某家具卖场配套销售的商铺开门营业的没有几家,很多都处于空置状态。

“我们早都习惯了!”谈及端午冷清的生意,新都某家具卖场品牌负责人李先生告诉记者,“虽然当初卖场承诺在一定时间内减免租金,但你看这生意,估计还熬不到免 租期到期,很多商家就会撤场。”即便在端午,为何部分家具卖场依然显得如此冷清?卖场越开越多,消费者在选购家具时,为什么抱怨也越来越多?家具卖场近年 无序扩张也许是诱因之一。

粗暴扩张 卖场同质化严重

记者了解到,近年来由于商品房限购、股市不景气、投资渠道狭窄等 因素,不少资金进入家具卖场。有数据显示,仅新都某家具产业园,其面积约600万平方米,已远远超过德国家具卖场面积的总和(500万平方米)。然而动辄 面积上百万平方米的家具卖场,不仅仅在新都才有,在双流、青白江等地同样如此。业内人士预算,加上原来已有以及在建、已规划的家具卖场,成都家具卖场未来 几年总体量将达到2000—3000万平方米左右的规模。

记者在逛了部分新开张的家具卖场后发现,这些卖场似乎都在一味比谁的体量更 大,卖场之间定位大同小异,同质化十分严重。“成都一些家具卖场的投资商和开发商缺乏对行业价值和公众价值的认同,由于他们的粗暴扩张和短视,将给行业埋 下不少隐患和恶果。”业内人士担忧,“在缺乏核心竞争力和特色的同时,同质化现象为消费者在选择家具时造成了更多困扰和烦恼。”

一地鸡毛 关门声此起彼伏

业内人士告诉记者:“可能是基于一种自信,那些踏入扩张之路的家具卖场大佬,总想着把对手的市场份额抢过来。但由于这种势力争夺并非市场需求刺激所致,扩张 越多,造成的结果则是市场僧多粥少供大于求,直接导致卖场严重过剩。你享国际、东方家园、九峰国际、富力美居……这些年家居卖场关门声此起彼伏。”

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