中国卫浴企业还是有一部分懂得了品牌的重要性，可惜的是他们并没有真正领会到品牌的含义，更不知道如何去真正建立起品牌的形象。很多企业今天利用某项运动项目宣传自己而明天又改用其他项目去推销自己，或者是刚刚制定的品牌推广借用物而不久之后又将其弃之另选他物。如此朝令夕改何以建设好企业?更别说品牌了，品牌可是一个需要长期发展的对象而不是靠着今天乒乓球、明天足球能够做出来的。

也就是说品牌的建设需要的是企业的一种长期性精神，只要将品牌定位好就一定要努力将其建设好，经营才是一切的关键，有些牌不好打但是善于经营的企业也能够将坏牌变为好牌，而不善于经营的企业即使拥有了一副好牌照样把好牌给打输了。因此企业不要总是去改变自己的品牌建设方针，敲定一个借助宣传的物品之后就应该全力围绕其为中心打造。比如说企业已经决定将借助乒乓球去推广自己则应该将其详细规划好，而不是看见明天出现一个极富吸引力的东西就去追逐它。要知道任何东西都存在一个短暂性效应和长期性效应，而我们企业在选择的时候则应该立足长远效应为主、短期效应为辅的模式。

另外企业要坚持自己的特色，其实每家企业就好比每个人一样，总有自己的一些特别之处，那么问题就是你的这个特别之处如何能够展示出来?如何能够展示地非常明显，这样才能够在市场上建立起一道鲜明的旗帜，也让消费者看到企业的**大特色是什么以及和其他企业存在多大的差异性。

但是目前市场上尤其是一些小企业专门去模仿别人的东西，光说这种行为就已经构成了侵权的行为，再说说这种行为对企业自身的影响也是不利的，一个单纯靠仿冒的企业还能够发展的起来吗?根本就没有自己的任何特色如何让消费者去认识你?这也是目前市场上为什么存在大批量小企业原地踏步的根本原因。因此卫浴企业必须坚持走自己的特色道路并且切勿去模仿其他企业的产品，要相信一个诚实守信、坚持自我的企业才能够在一个行业当中长久生存下去。