家电厂商力图采取非理性的营销方式和畸高的销售费用来赢得市场竞争，与近年来家电市场的格局变化有着密切联系。

近年来，黄金时段电视广告一度成为白酒企业竞相争夺的宣传营销方向。家电行业专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，与白酒企业疯狂竞标黄金时段电视广告相比，一些家电企业的广告宣传有向此方向发展的趋势。

目前已有上市公司表示出对于这一方向的“青睐”。合肥三洋就表示，2012年，公司通过投标电视黄金广告时段，冠名赞助文化活动等方式，持续推广品牌形象，某一品牌的全年投入推广费用达5000万元。而美的空调宣传的“一晚1度电”广告则持续在电视台黄金时段热播。

韩昱分析，家电企业如果在研发和新技术上储备不足，便会在价格以及营销方式上做文章，但这不应该让研发和售后服务等支出相应减少。

与此同时，作为A股市场中的一大消费板块，家电上市公司应该给股民提供更多回报。2012年，全部13家家电上市公司总计分红71 亿元，但其中美的电器和格力电器两家的分红合计达到50亿元，有4家企业在盈利的情况下没有分红。在这种情况下，很多投资机构都选择用脚投票，不少家电上 市公司股价从年初以来持续下跌。