墙纸行业逐渐步入良性发展阶段，走品牌化发展之路已成行业共识。墙纸行业的“进化史”和别的装饰类材料行业是一样的，都是沿循着由发展到壮大、由无序到规范的路径前行。但墙纸行业的步子不够大、声音不够响、关注度不够高的态势，一直是行业有识的心头之痒。在激烈的新一轮市场竞争中，优胜劣汰成为必然，打造品牌势在必行。

墙纸行业随着市场演变而不断发展变化，注重创新、走品牌化发展之路是大势所趋。在产品研发设计上，已由过去风格雷同、偏重实用功能，朝着能充分满足业主不同需求的个性化和多样化发展;在产品品质方面，也由过去作坊式、同质化向差异化、精品化和环保方向发展。在品牌营销方式上，则由过去的手段单一走向资源整合，从价格营销转为价值营销;在未来发展方面，许多墙纸企业将告别急功近利的粗放式经营，开始规范运作、规模发展，并将文化注入到品牌之中。随着消费者购买方式的转变，节省消费者选购时间、注重展示体验功能的旗舰店，也将成为墙纸品牌的一种新选择。

墙纸未来“钱”景引关注 企业如何调整营销战略

墙纸行业门槛相对较低，外部企业及资金的进入，对现有墙纸企业是一种挑战，也是一种推动。中低档市场将面临洗牌的冲击，在产业加速整合过程中，品牌力量逐渐凸显，市场份额和利润正在向大品牌企业集中。

墙纸行业无序竞争、创新能力不足及品牌意识不强等固有现象，并没有从根本上得到改观，但墙纸业的能量正在扩展释放。所谓“时势造英雄”，随着墙纸业发展的提速，企业品牌意识的觉醒，墙纸行业**终必将与其他成熟的行业一样，迎来一个品牌的高峰期，并催生出为广大消费者所熟知的领军品牌。

作为一个对墙纸业倾注了感情并寄托着美好希望的从业者，我期待能尽快与业界有识之士发起成立一个行业组织，通过加强自律、规范市场及树立品牌，引导行业向健康有序的方向发展，而这其中，品牌是支持墙纸业强盛的关键，同时市场也需要品牌的引领和提振信心。

今后墙纸企业该如何调整营销战略

今天小编在这里和大家分享下，未来的墙纸行业将何去何从，今后墙纸企业应该如何调整自己的营销战略，希望可以给您的工作有所帮助：

墙纸，墙面装饰的**佳选择，近几年因其装饰效果强、施工简便等等优点，逐渐成为了家居装饰的弄潮儿。墙纸的生产工艺在市场的推动下也不断发展，但墙纸的宣传以及普及率尚不足。

“渠道为王”，这是获得了广大墙纸厂家认可的一个观念。在这个观念影响下，墙纸企业纷纷使出浑身解数，在日益堵塞的市场中抢得一方领地。但市场发展到今时今日这个程度，一二线城市现有市场已经被瓜分完毕，单纯地占领市场已经不能满足墙纸企业的发展需求。而反观中国墙纸10%覆盖率，较之欧美墙纸70%的占有率尚有不足，更别提日韩90%以上的覆盖率，并且据某些行业专家在2011年初的预测，我国墙纸行业要达到10%还需要等到2015年。

中国人口基数大，当墙纸的覆盖率升上去之后，其市场之大将超乎想象。在多变而潜力无限的当今中国墙纸市场上，墙纸企业应当致力于是用更为有效的途径为消费者们创造可接受理由，通过发掘潜在客户、扩大墙纸未来市场，而并非仅仅着眼当前已有市场。蛋糕不够分，**好的办法是增加蛋糕的体积。

目前的墙纸行业已经进入了需要自主创造市场的新阶段，墙纸企业要想发展，不能仅仅依靠当前市场的惯性和自然规律去运行，而是需要逐渐开始对市场进行有目的地良性引导，从而让中国墙纸市场能够健康向前发展。