五金业是我国的传统产业，起步较早，发展日趋成熟，但是残酷的市场现状和竞争局势已经把五金模具产业链上的相关企业逼到了悬崖边上，加快电子商务的发展成为国内塑料五金产业应对经济全球化挑战、把握发展主动权、提高国际竞争力的必然选择。

尚普咨询建材行业分析师认为：在当前的国际竞争环境下，仅靠原有优势已经不能满足现代贸易流程中的压缩成本，以及利润**大化的需求，国内五金模具企业应积极转变经营模式，运用现代化的网络拓宽销售渠道，挖掘企业潜力，积极开拓国际市场。

当前中国外贸出口受到国外市场的影响和冲击，不少五金企业订单急剧萎缩，生产经营面临严重困难。残酷的市场现状和竞争局势已经把五金塑料产业链上的相关企业逼到了悬崖边上，面对日渐激烈的行业竞争，迫使五金、模具企业通过新的途径开辟产品销售的新模式和新渠道随着国内电子商务的不断发展，企业逐渐进入互联网那是必然的发展趋势，就连很多刚刚进入的模具领域的中小企业也纷纷加入电子商务的大军。这样既可以借助综合类或专业类的网上商城，也可以自行构建网络销售系统独立运作，将"生产商-供应商-消费者"各个产业链紧密连接在一起，整个供应链是一个从创造增值到价值变现的过程，把生产者与消费者进行全面整合。

目前网络营销已经成为五金、模具企业普遍认可的新营销方式：网络营销投入相对较低，服务成本低，回报明显，传递信息快速且丰富，用户购买前常会先上网站了解信息，选择自己所需，进而比较价格，**终决定是选择实体还是网购，网络成为企业拓展产品销售渠道，提高企业品牌**度的有效途径。

据尚普咨询发布的《2013-2017年中国金属塑料模具市场调查报告》指出：随着互联网突飞猛进的发展，电子商务平台展现出巨大的优势。当五金、模具企业进入电子商务领域，他们的推广和渗透都能获得原有品牌的支撑，也有一定的顾客基础，更容易突破诚信和推广障碍，获得高速发展。