高性价比、出击高端智能、份额逐渐扩大——

近年来，国产彩电的表现可圈可点，尤其是进入智能电视时代，国产品牌迅速崛起，不论是在技术、性能还是价格、质量等方面优势凸显，有了足够的实力与合资品牌抗衡。而整体宏观经济环境的好转，以及去年5月开始实施的节能惠民政策进一步刺激了彩电业的复苏。创维、海信、TCL、长虹、康佳等均在今年取得开门红。

智能电视 国产品牌占七成

刚刚过去的“五一”销售旺季，国产电视在成都的销量一片飘红。长虹电视市场部有关负责人介绍，“五一”的销量同比增长近20%，全面打败合资品牌。创维电视的销售情况也十分优秀。

根据公开的统计数据显示，2013年创维集团4月份电视机总销量上升34%至104.5万台，销售额提升33%;TCL集团液晶电视1-4月销量达 581.2万台，同比增长22.8%;长虹多媒体高层表示2013年一季度长虹彩电销量增速达50%，有信心实现2013年彩电内外销业务1000万台的目标。国产品牌凭借着性价比的优势挤压着合资彩电的生存空间;LED、3D、智能等更多功能的电视正在被国内消费者所认识，而比外资产品更为低廉的价格也凸显了国产品牌性价比的优势所在。据悉，仅智能电视市场，国产品牌的市场占比已经超过七成，在消费者中的推广力度和认知度之大由此可见一斑。

挺进高端 国产电视玩4K

国产品牌为何在今年表现突出?调整市场策略、重塑品牌形象是关键。

去年，创维提出了高端品牌战略，并在2012-2013财年取得了其成立以来**好的半年报业绩，而2013年由于其在4K* 2K超高清电视领域的果断投入，成为4K电视市场的**者。正是因为坚持高端战略，以及高附加值产品占比的持续提升，创维数码过去半年中在资本市场的表现也非常出色。

今年“五一”，长虹的4K电视也获得了大卖。用长虹销售人员的话来说，“今年产品外观很漂亮，竞争力强多了。”去年，长虹电视开始加大在品牌形象和产品结构上的打造。特别是产品紧跟智能和4K趋势，率先推出了U-AMX客厅电视，提出将电视打造成为家庭娱乐中心的概念。

同样的时尚与智能，加上老百姓“喜闻乐见”的价格，构成了国产电视的高性价比。

合资彩电 打造中国特色产品

合资品牌显然也感受到了来自国产品牌的巨大压力。

三星从2012年开始，针对中国用户推出了入门级液晶电视如意红电视4000系列(4080系列，5080系列)，今年对该系列产品进行了完善和扩充，使之成为包含如意红、吉祥发和好运来三个大类众多型号的“华典系列”，满足更多用户的需求。今年3月份，LG电子推出面向中国市场量身定制的“观韵”电视新品(LA6800)。 记者且菲陶颖