**近，在家居建材行业内，**为火热的话题莫过于原材料价格上涨。这使得许多企业采用的低价促销手段只能暂停一段时日。当然，这在市场上也产生了一定的负面影响，许多企业只能忍痛割爱，以降低利润的方式来保持市场份额。

过快的原材料价格上涨让木地板几乎每个月都在涨价。但激烈的竞争使销售者并不敢轻言涨价，许多人只好忍痛降低利润。从消费市场主体来看，消费者越来越理性，往年很受追捧的价格促销也失去了以往的诱惑力。另外，受国际市场的制约，许多以前锁定国际市场的品牌也调头抢占国内市场，品牌竞争外冷内热，在某种程度上使得营销成本不断攀升，传统营销模式面临严峻挑战。

虽然目前中国地板行业的发展受到多方面的挑战，但可喜的是有一批地板行业**企业却保持着不错的发展势头，并逐步表现出良好的行业领导意识和行为，以推动行业发展为己任，不断规范行业有序发展。

近年来，木地板行业的国家标准、消费白皮书的颁布都是政府相关部门以及这些行业**企业共同努力的结果，不仅保障了消费者的利益，同时为地板生产树立了标准和规范，树立企业的责任感和使命感。

近几年，中国木地板行业的**企业越来越重视加强国际间的合作，这些合作不仅是资金链的连接，还是生产和管理技术的交流，极大地推动了整个行业生产效率大幅提升。

如今，加强对环境保护和资源可持续利用的投入成为行业关注的话题。生态林的种植和速生材的利用也日益成为中国木地板行业焦点。

对于原材料棘手问题，不同的品牌做出了不同的选择，甚至有些厂家以产品质量为代价，降低采购成本、以次充好、以假充真等，也有的厂家因为某个材种采购困难，则取消该材种的生产。这些手段对于整个实木地板行业来说是非常不利的。究其原因，在于以上企业并没有建立完善的资源保障体系，完全依靠于国内原材料市场的采购，自然很容易受到市场冲击。面对今天的行业和市场状况，更需要地板企业拥有原材料开发、养护、使用、再生的资源整合能力。这种自主资源开发能力减少了外部市场的冲击，是地板行业品牌可持续发展的重要因素。

面对原材料价格上涨的问题，各大木地板企业，尤其是中小型木地板企业不能盲目选择降低利润来迎合市场，更重要的是需要找准市场定位、客户定位、品牌定位，整合资源优势，加强自己的核心竞争力，开展同业及异业联盟，优势互补，发挥集团作战的威力，创新赢利模式，使联盟企业彼此都能享受到对方的**大价值，达到互补共赢。