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家电节能补贴即将退出 翘尾效应正愈演愈烈

来源:北京商报 发布日期:2013-05-23 10:01:44 查看次数:
【九正建材网】 “补贴政策尾期的促销大战其实是家电业一种常态的销售策略。”在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来,我国家电产业发展还不算成熟,产品销售主要来自于活动促销,借助各种节假日和特殊时间进行促销宣传。而节能惠民工程的尾期无疑算得上一个绝佳的

节能补贴政策即将退出的翘尾效应正愈演愈烈。记者日前获悉,除了各大卖场联合家电企业推出各种“企业版”节能补贴后,电商巨头易迅网也宣布将针对节能补贴的退出联合供应商投入亿元推出“三重补贴”,从而让原本激烈的促销大战再度升级。

家电产品

销售量、额齐涨

与家电下乡政策相比,节能补贴的翘尾效应更加明显。北京商报记者日前走访卖场发现,针对节能补贴即将到期,家电企业纷纷推出了大量给力的促销活动,覆盖整个家电产品线。像美的、TCL、A.O史密斯等企业均有参与,部分企业补贴额度甚至高过国家节能补贴。

家电节能补贴即将退出 翘尾效应正愈演愈烈

家电节能补贴即将退出 翘尾效应正愈演愈烈

企业的补贴也带动了产品销售。据中怡康监测数据显示,过去两周彩电、冰箱洗衣机等产品的销售量、销售额齐涨。彩电零售量同比增长 16.58%,零售额同比增长15.04%;冰箱零售量同比增长0.53%,零售额同比增长14.32%;洗衣机零售量同比增长7.39%,零售额同比增长16.87%。

目前的家电产品销售火热主要缘于节能惠民补贴和企业补贴的双重作用。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,随着节能惠民补贴的月底退出,本身引发大量消费者搭赶政策“末班车”,再加上卖场联合企业推出“企业版”惠民政策,节能家电产品在两个补贴情况下价格一降再降,从而吸引大量消费者购买。

翘尾效应

引发促销大战

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