节能补贴政策即将退出的翘尾效应正愈演愈烈。记者日前获悉，除了各大卖场联合家电企业推出各种“企业版”节能补贴后，电商巨头易迅网也宣布将针对节能补贴的退出联合供应商投入亿元推出“三重补贴”，从而让原本激烈的促销大战再度升级。

家电产品

销售量、额齐涨

与家电下乡政策相比，节能补贴的翘尾效应更加明显。北京商报记者日前走访卖场发现，针对节能补贴即将到期，家电企业纷纷推出了大量给力的促销活动，覆盖整个家电产品线。像美的、TCL、A.O史密斯等企业均有参与，部分企业补贴额度甚至高过国家节能补贴。

家电节能补贴即将退出 翘尾效应正愈演愈烈

企业的补贴也带动了产品销售。据中怡康监测数据显示，过去两周彩电、冰箱、洗衣机等产品的销售量、销售额齐涨。彩电零售量同比增长 16.58%，零售额同比增长15.04%;冰箱零售量同比增长0.53%，零售额同比增长14.32%;洗衣机零售量同比增长7.39%，零售额同比增长16.87%。

目前的家电产品销售火热主要缘于节能惠民补贴和企业补贴的双重作用。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，随着节能惠民补贴的月底退出，本身引发大量消费者搭赶政策“末班车”，再加上卖场联合企业推出“企业版”惠民政策，节能家电产品在两个补贴情况下价格一降再降，从而吸引大量消费者购买。

翘尾效应

引发促销大战

财政部数据显示，2012年节能补贴政策带动3270多万台高效节能家电的推广，拉动消费1154亿多元，预计到今年5月底将拉动超过2500 亿元的节能家电销售。专家称，节能补贴在我国节能家电普及过程中起到功不可没的作用，一旦退出，市场出现政策空白期的话，高效节能家电产品销售恐怕会大幅下降。

不管是从短期的销售经营还是政策结束后的市场情况来看，企业都不会放弃此次促销大战。记者从卖场发现，如今的促销战已经从整体促销延展到细分行业了。在苏宁卖场中，在显眼位置挂出“节能补贴倒计时”标志，同时为不同品类产品推出专门促销期。比如5月17日-19日推出由惠而浦、飞利浦、先锋等企业参加的“惠民节能大团购”。而在5月24日则推出“空调超级折扣夜”。

“补贴政策尾期的促销大战其实是家电业一种常态的销售策略。”在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，我国家电产业发展还不算成熟，产品销售主要来自于活动促销，借助各种节假日和特殊时间进行促销宣传。而节能惠民工程的尾期无疑算得上一个**的档期。

商家启动

“三重补贴”

继传统家电卖场联合企业推动“企业版”节能补贴后，电商平台也开始发力了。记者日前从易迅网获悉，节能补贴将于5月31日结束，易迅将针对大家电产品推出的1亿元比价活动进行的同时，在5月20日-31日，联合供应商投入亿元推出家电节能商品“三重补贴”活动。

消费者可以同时享受节能补贴和“三重补贴”。 易迅大家电品类负责人告诉记者，易迅网目前彩电、空调、冰箱、洗衣机四大类目的节能补贴商品多达近2000件，届时将全部享受“三重补贴”政策。

在洪仕斌看来，易迅网的大金额加入可能打破传统的卖场促销优势，引发连锁反应，导致整个促销大战升级。按以往家电下乡、以旧换新等政策红利退出前的市场表现，节能补贴退出导致的市场翘尾效应将会非常明显，无论是线下商家还是线上网购平台，都能抢在政策结束前掀起一轮销售高潮。

北京商报记者 金朝力 陈维