创作出符合市场需求的动漫影视片以及开发出相关的玩具产品已经成为业内共识，但成都玩具产业还需要在资金、规模以及人才方面下功夫。

近日有消息称，在中国国内玩具市场持续兴旺的背景下，一些出口导向企业却日薄西山。《金融投资报》记者在采访中发现，目前成都玩具企业多以内销为主，自主品牌意识较为薄弱，未形成规模化生产。对此，业内人士表示，自主品牌研发是提振行业的关键，成都未来玩具产业还有较长的一段路要走。

代加工生产企业较普遍

成都本地一位玩具制造业内人士告诉记者：“较之沿海地区，成都乃至整个西南地区的玩具产业起步较晚，实力较为薄弱，且多以劳动密集型的绒毛玩具为主，益智玩具或具有一定科技含量的玩具基本没有。”

他还指出，目前成都玩具行业**大的问题在于没有自主品牌。“成都地区一些小规模玩具企业多为两种类型：一是去扬州、广州等批发市场大批量进货，然后在省内销售;一是一些作坊式企业，去扬州购买成皮、充绒等原材料，根据市场情况制作各种热门产品。但这几年情况已经有所好转，就我所知，一些企业已经充分意识到自主品牌的重要性，开始往这方面发展。”

记者了解到，成都心相印玩具厂是省内少有的拥有自主品牌公司之一，公司负责人邓世军向记者表示：“虽然处于初期阶段，目前年销售额也才500万左右，但我们已有属于自己的品牌，比如"DMSKY"。”他告诉记者，其推广自主品牌主要通过以下几种方式：在全国各地设立销售网点和分销批发商，同时还与国内大中型商超直接或间接开设销售合作，包括家乐福、新华都、伊势丹、人人乐(002336,股吧)、华润万家、丹尼斯等。“电子商务也是一个很好的平台，目前我们在天猫、苏宁等都有自己的品牌店，可以很直观地去获取消费者所反馈的信息，并将其转化成有利于自身发展的资讯。但总的来说，公司还有很长的路要走。”

成都环宇玩具有限公司一位刘姓员工则告诉记者：“目前产品主要针对省内幼儿园，客户比较稳定，且以订单生产方式为主，根据学校的需求做出相应的更新升级。”他还透露，公司经营情况一直都比较稳定，目前年销售额在2-3亿元左右。

记者在采访中获悉，除了上述拥有自主品牌和定位明确的企业外，多家小型企业仍以代加工为主。“我们知道现在市场竞争比较激烈，但一没钱，又缺少相应的人才”，一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，目前跟风生产的小企业较多，市场流行什么就生产什么，持续性都不长，风险也比较大。

研究自主品牌先练内功

对于成都地区玩具产业的未来发展，接受记者采访的业内人士表示，发展自主品牌是关键。据悉，自主品牌企业拥有自主研发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结构的灵活性可确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3-5倍。

从国内情况看，高乐股份(002348,股吧)、骅威股份(002502,股吧)、群兴玩具(002575,股吧)、星辉车模(300043,股吧)、奥飞动漫(002292,股吧)等一批拥有自主品牌的玩具上市公司实现了玩具与动漫原创融合和推广，成为中国玩具行业中的领军企业。但对刚刚起步的成都玩具企业来说，玩具产品动漫化还比较遥远。

“像奥飞动漫等公司我们一直都在关注，也将其列入公司未来发展规划中，但这个投资相当大，而且也需要相关创作人才，只能求助于风投、PE等，但由于公司还处于起步阶段，形象口碑也在慢慢积累中，还未达到风投的标准，也没达到进入资本市场的门槛。因此，目前只能先练内功，扩大市场**度后再考虑原创动漫作品以带动相关产品的热销。”邓世军表示。

“事实上，创作出符合市场需求的动漫影视片以及开发出相关的玩具产品已经成为业内共识，但需要大量的资金和专业人员，特别是专业的动漫设计师人才，没到一定规模的企业很难转型。”上述业内人士指出，从成都地区产业情况看，还需要相当长一段时间。

尽管如此，业内人士对玩具产业未来发展仍比较乐观，因为规模小则意味着行业空间十分广阔，而随着市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“文化产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业发展有望提速，将进入一个前所未有的黄金期。