据了解，在玩具外贸出口方面，对我国国内的玩具礼品生产出口企业而言，一部分中小企业已经被淘汰出局(欧美等发达国家的玩具市场已经封锁了这一部分企业所生产的低水平玩具产品)，而另一部分处于规模比较大的玩具企业则不得不想尽一切办法来提升自己的自主品牌以及突破从“卖玩具”到“卖创意卖文化”的高附加值之路。应该说的是，我国国内玩具礼品生产企业真正走一条自主品牌创新突破自身价值的发展路线，在可预见的未来，人们还将从中受益。

去年，我国国内玩具礼品传统制造业在面对国内外的经济负面影响之下，选择了转型升级路线，在欧美等发达国家相继推出并实施了严厉的玩具安全标准规范之后，国内玩具生产企业放弃很大一部分的贴牌代加工业务，转而寻求自主创新品牌的突破以及文化创意价值的再提升。目的相当之简单，除了维持海外玩具市场份额之下，开拓国内内销玩具市场也必须去做，在这一过程中，机遇以及挑战是并存的。

近日，有业内人士很形象地称道，我们的玩具企业现在正往两极化，一方面是经受不起阵痛的中小企业选择退出，另一方面是**企业纷纷寻求比较多元化的发展路线，象是与不同行业进行合作，象是开拓新兴市场，都是现阶段大家有目共睹的。

“以前单纯只是卖玩具，接订单时按照人家所要求的去做就行了。现在完全不行这样了，我们卖得更多的不是玩具，而是将我国传统文化推广出去，这时候除了质量安全之外，更多的是专注于文化创意以及技术创新。”业内人士在接受采访时表示，在欧美等发达国家所主办的玩具展览活动中，我们国人常常可以见到不少我国传统玩具礼品的影子，只不过这些传统玩具都融入了不少创新元素文化内涵，而这些玩具都受到了海外玩具消费者的欢迎跟喜爱，这一点让我们看得到了这一价值的显现。

这几年的市场开拓，一部分国内玩具礼品品牌在海外打响了品牌，而到了开拓国内内销市场以及新兴市场时，这一部分国内玩具品牌也将重心放在了这些上面。事实证明，不管上下游企业的整合，还是产业链的紧密结合，都预示着市场核心竞争力的提升。

随着人们生活品质的提高，消费者不再只是图方便图便宜了，人们想到更多的在于以下几个方面，一是质量安全是不是有保障，二是假冒伪劣之物越来越没有生存空间，**后一个就是人们的生活方式正不断变化着。