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木门行业内外告急 市场经营陷入“贫血”状态

来源:九正建材网 发布日期:2013-05-08 10:37:56 查看次数:
【九正建材网】 木门行业除了新的产品外还需要不断塑造品牌,开拓新的市场,不断寻求新的渠道,这样才是木门行业发展的要素。曾经的市场低迷让整个木门行业的经营者战战兢兢如履薄冰,唯恐成为这场行业风暴中的淘汰者。如果作一个比喻,不妨把对近几年木门消费比作一棵“贫血

木门行业除了新的产品外还需要不断塑造品牌,开拓新的市场,不断寻求新的渠道,这样才是木门行业发展的要素。曾经的市场低迷让整个木门行业的经营者战战兢兢如履薄冰,唯恐成为这场行业风暴中的淘汰者。如果作一个比喻,不妨把对近几年木门消费比作一棵“贫血的荆棘树”。

卖场疯狂扩张、家居消费乏力,使得我国木门终端店面经营进入空前“贫血”状态。终端商甚至找不到一片丰满的叶子,而只能找到一根根尖刺,这刺痛着每个木门人的神经。

木门行业内外告急 市场经营陷入“贫血”状态

木门行业内外告急 市场经营陷入“贫血”状态

疯狂扫荡

笔者不得不用“扫荡”二字,来形容大卖场扩张时的直接、疯狂和肆无忌惮。截至目前,全国面积在1万平方米以上的木门卖场至少超过1000家。

扩张者手中高举的是资金的巨斧,在城市繁华处开辟一块块热地,建起一座座比五星级酒店还要豪华的卖场,让那些当地小卖场们自惭形秽得无地自容。对于小卖场而言,和这些“阔佬”们竞争只能是死路一条,唯一出路是转向“阔佬”们不屑一顾的低端市场或个性化细分市场。原因很简单:小卖场三个月卖不出木门,运营方说不定就得勒紧腰带过日子;而那些大卖场即使坐吃山空,也能“再活五百年”。这就是市场的本质:钱就是地盘,就是掌控力,就是知名度,就是一切!

后有厂房租金上涨、沿海发达城市“腾笼换鸟”压力的催迫,前有西部大开发的引诱,许多沿海木门企业纷纷将制造环节向西向心迁移,上演了现代版的“西游记”。在此背景下,河南、四川、云南、湖北等地闻风而动,纷纷建立生产基地,以迎接远来的“财神”。在向西迁移的主旋律下,2013年,各地木门企业也开始寻求别的途径来提升其市场掌控力。

在传统卖场大肆扩张的同时,新渠道模式的开发成为今年木门业的一大焦点,各大木门企业为了争夺市场,不惜在渠道开发上大下血本。随着新渠道的不断开发,传统经销商的命运正面临空前的挑战,或许在未来不得不向终端物流或服务商转型。

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