在第113届广交会上，曾经占据世界六成份额的中国玩具产业风光不再。在国内外多重因素制约下，一些出口导向企业已有日薄西山之感。然而，记者在采访中了解到，与出口前景的黯淡不同，中国国内玩具市场近年持续兴旺，不少企业凭借电子商务、动漫产业链和自主品牌这“三板斧”，走上了产业转型之路。

电子商务近年在中国强势崛起，给予玩具产业一次选择的机会。

浙江木玩世家玩具有限公司2009年开起了网店，企业设立了全新的电子商务团队，以设计为核心，把消费者的反馈融入产品设计，不断改良、升级产品，运营总监谵哲求说“玩具网上销售的黄金时代已经到来了。”

亚马逊卓越有限公司在2009年推出玩具频道后，卓越网吸引了多家国内玩具企业加盟，2012年销售额同比增长98%，公司母婴玩具频道总监衡慧娟说，“这显示出玩具产业在电子商务方面具有潜力。”

除了拓宽销售渠道外，一些玩具企业致力于打造精良动漫产品，增加产品附加值，塑造品牌。“结合动漫产业发展玩具产业是挖掘内需的一条重要渠道。”广东省玩具协会常务副会长李卓明说。

从近年来玩具企业的实践看，有的企业是以原创动漫为依托，在推广动漫的同时销售产品;有的则是“玩具先行，动漫紧随”，以玩具为蓝本设计、推广动漫作品，相得益彰;还有的则是寻求市场捷径，通过收购方式获得**动漫形象授权，再开发出系列玩具产品。

作为一家上市玩具企业，广东奥飞动漫文化股份有限公司已经创立了不少**动漫形象，而且在此基础上设计出和动漫配套的玩具产品，如四驱车、战斗陀螺等。“动漫的推广带动玩具销售，同时玩具产品又成为动漫的‘活广告’，相得益彰，共同打造了品牌。”该公司负责人说。