中国是全球玩具**大生产国，也是**大出口国。全球70%的玩具是在我国境内制造的。据统计，我国现有2万余家玩具企业，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上，长期以来，玩具制造业作为我国的传统优势行业，为我国经济发展发挥了重要作用。

虽然我国玩具业拥有传统出口优势，每年以30%~40%的速度增长，但是在当前形势下，仍然面临不少挑战。

**，国外屡屡提高玩具安全标准。欧美国家一直是我国玩具出口的主要地区，欧盟每年进口玩具60亿至90亿欧元，其中66%至80%来自中国。中国出口欧洲的玩具占其总出口金额的35%左右。2011年7月20日，欧盟正式实施《欧盟玩具安全新指令》，新指令在迁移元素限制种类、过敏性香味剂等方面提出了更为严格的要求。美国消费品安全委员会也正在酝酿实施世界**为严格的玩具铅含量标准。欧盟和美国这两大市场安全标准的提高，或将部分企业拒之门外。

其次，生产成本的上涨压缩玩具业利润。近年来，玩具原材料不断上涨，此外，用工荒也波及到了玩具业，作为劳动密集型的行业，只能通过提高用人成本吸引劳动力，而伴随安全标准的提升，企业势必需要增加质量控制、检测认证等费用。这些都将压缩玩具行业的利润。

此外，国内玩具企业面临更激烈的国外同行竞争：一方面，一些发展中国家尤其是东南亚国家，通过出口配额、进口许可证等方式设置贸易壁垒，限制中国玩具进口;另一方面，利用比中国更加密集的劳动力优势，这些国家大力扶持玩具业制造业，与中国企业抢夺国外市场。

未来我国玩具业还将保持增长的趋势，但是面临诸多挑战，国内企业应当将挑战当作机遇，加强自主创新能力，利用国际标准研发安全和环保替代产品，生产出高附加值的玩具，实现玩具业的转型升级。