2012年家电下乡政策截止恰逢经济低迷、欧债危机肆虐全球、电商迅速崛起，在内需透支外需疲软的情况下，家电业也经历了十年来未曾有过的“寒冬”。党的十八大的召开无疑是2012年11月份中国经济的一件大事，对家电市场的发展起到指导性作用。

城镇化带来巨大潜力

中国共产党十八大报告指出：“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动信息化和工业化深度融合、工业化和城镇化良性互动、城镇化和农业现代化相互协调，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。”

根据中怡康研究测算，到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿，城镇人口比重将达到62%;2030年将城镇化人口达到70%左右，中国城镇化进程将会趋于平稳。

中国家电协会理事长姜风认为，我国城镇化率刚超过50%，如按户籍人口计算仅35%左右，远低于发达国家的平均水平。随着收入的增加，家电百户拥有量也会有较大的提升。

截止2020年，如果中国城镇化率达到62%，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘，其中2020年将有1万亿元的市场空间。

信息化建设影响极大

十八大报告中明确提出，要“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动信息化和工业化深度融合。建设下一代信息基础设施，发展现代信息技术产业体系，健全信息安全保障体系，推进信息网络技术广泛运用。”

据了解，截至2012年12月底，中国网民数量达到5.7亿，互联网普及率为 42.1%。预计到2020年中国网民数量达到8.2亿，互联网普及率为58.4%。预计2020年中国PC&笔记本、平板电脑、手机、智能电视等四类信息化产品规模将分别达到2948亿元、3479亿元、5049亿元和3321亿元。

中怡康总裁连四清表示：未来几年家电网购规模将持续快速成长，家电销售渠道将向网购转移，家电电商发展也日益繁荣，预计2020年家电网购规模将突破1万亿元。

产品技术日新月异拉动消费提高

目前随着中国大众消费者的消费能力不断提高，对于家用电器的要求也在逐步提高，仅能满足基本功能需求的家用电器已经越来越不能满足消费者的要求。

从未来技术趋势来看，IT类产品中手机的3G、智能、大屏多重叠加，电脑的四核、平板电脑等高端产品层出不穷。大家电产品中空调的变频技术，冰箱的风冷、保鲜技术和小家电产品中热水器的冷凝、热泵热水器、电饭煲的IH加热技术都将成为新的技术增长点，中怡康认为，预计2020年我国家电产品因产品升级的原因价格会增长超过20%。

消费者购买力提升为后市发展提供源动力

十八大报告提出，“2020年要实现城乡居民收入比2010年翻一番。”这意味着按照不变价格计算的城镇居民的年人均可支配收入将超过4万元，农村居民的年人均纯收入将超过1.2万元。2012年，全国参加城乡居民社会养老保险人数4亿 8370万人，增加1亿5187万人，比上年增长45%。参加城镇基本医疗保险的人数5亿3589万人，增加6246万人，增长12%。我国保障性住房的覆盖率由2008年的不足4%快速攀升到2011年的11%，未来几年随着3600万套新的保障性房源的建成入住，该覆盖率将有望突破25%，我国的低收入阶层在住有所居方面将实现根本性的突破。

姜风表示，让中国消费者在住房、医疗、养老方面没有后顾之忧，将中国老百姓从高储蓄率中解放出来，从而极大地解放中国人的消费力，使得国内需求成长为中国经济发展的**主要动力。

中国的储蓄率每下降10个百分点，就将增加8万亿元以上的有效消费能力。按照目前城镇居民的消费结构，其中就将有15000亿元转化为消费者对文教娱乐用品及服务、家庭设备支出的购买上来，而这两部分的支出恰恰是中国家电市场的购买力来源。

区域结构优化提供发展空间

十八大报告指出“继续实施区域发展总体战略，充分发挥各地区比较优势，优先推进西部大开发，全面振兴东北地区等老工业基地，大力促进中西部地区崛起，积极支持东部地区率先发展。采取对口支援等多种形式，加大对革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区扶持力度。科学规划城市群规模和布局，增强中小城市和小城镇产业发展、公共服务、吸纳就业、人口聚集功能。”

据中怡康预测数据显示：目前中国人均彩电消费127元，预计到2020年人均彩电消费会达到187元。以此增幅来看，到2020年累计将增加796亿元，其中2020年增加近100亿元。全部家电市场将累计增加5629亿元，其中2020年将增加665亿元。

环境改善类家电受益“美丽中国”概念

“十八大”报告中，环境保护被提升到了前所未有的高度，首次单篇论述生态文明，首提“美丽中国”的宏伟目标，并释放了强烈的关注环境保护、资源循环利用、节能减排等相关领域的信号。

十八大报告明确指出“全面促进资源节约。大幅降低能源、水、土地消耗强度，提高利用效率和效益。推动能源生产和消费革命，控制能源消费总量，加强节能降耗，支持节能低碳产业和新能源、可再生能源发展。”中怡康预计，2020年中国空气清新机规模将达到866亿元，预计2020年中国净水规模将达到1100亿元，未来环境改善类家电将受益“美丽中国”概念。

连四清总裁认为，家电行业未来几年将迎发展黄金期，未来八年，我国的家电市场总规模将超过18万亿元人民币，年均2.2万亿人民币，比2012年增长近一倍，年均复合增长率超过12%。城镇化是扩大内需的**大潜力，继续实施区域发展总体战略将为家电发展带来更大效益，信息化将助力家电产品以及新兴渠道快速发展，技术快速发展将带来家电产品持续升级，收入倍增、社保体系的逐步完善将释放巨大消费潜力，环境改善、节能产品在未来几年中将快速普及。