几年的时间，木门企业门户网站走出了网络媒体的道路，开辟了品牌网络广告、新闻营销这种营销手段与广告呈现方式，为众多大中型木门企业的市场推广与品牌传播提供了有力支持。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎以关键词竞价排名、赞助商链接、右侧广告位、品牌专区等成为木门普遍认可的网络营销手段。

如果再算上其他网络营销服务如企业建网、SEO、广告联盟、短信群发、邮件群发/许可邮件营销、博客营销、微博营销、网络视频营销、网络事件营销、网络话题营销、社区营销等，木门网络营销的百家争鸣形势已然浮出水面。

木门企业整合营销手段多元化 精准市场营销

网络整合营销策划人、赢道顾问总策划邓超明认为，“整合”与“精准”已经成为木门网络营销的核心竞争力，也是众多木门企业在制定**有竞争力的网络营销计划时，逃不出的两条路线。在这两条路上，正在崛起众多有实力的解决方案，这些力量必将成为改变营销格局、领袖营销潮流、推动中国木门企业做大做强的助推力。

整合营销手段多元化

在各种已在行业中落地的网络营销手段中，标准化的程度大多非常高，不需要注入太多个性化、创造性的东西，也不需要极富创造性、巅覆性的创意设计。当然，其中的网络广告与网络活动是相对需要创意设计的广告形式。但依托这些门户网站无论是投放极富创意的品牌网络广告，还是举办主题性的网络活动，其成本都是不菲的，并不适合于绝大多数中小木门企业采取。同时，观目前大多数活动，创意苍白已是一种普遍现象，而模式化的活动形式时时可见，受众的视觉疲劳与感观疲惫已经漫延开来，其传播效果可想而知。

如果网络营销一直陷于品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广及模式化的网络活动等几种有限的形式当中，不仅对互联网的营销功能是一种严重的浪费，同时对更多需要借力互联网的木门企业而言，更是重大损失。如果能够在整合中获取快速成长的力量，何乐而不为呢!

值得庆幸的是，经历数年的研究与尝试后，网络营销开始走出了“整合”这样的路线。具体来讲，网络整合营销传播将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、邮件营销、数字杂志营销、动漫游戏营销等策略都考虑到产品的市场推广与品牌传播计划中，并且加入了新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种新营销元素。

精准市场营销

川王木业市场负责人调查发现，在目前木门网络营销市场上，不少木门企业虽然投放了一些新闻，但新闻角度陈旧、内容乏味，并没有为品牌加分，很难吸引用户有兴趣去游览，在投放时往往选择了一些很杂的渠道，虽然投放的网站很大，但选择的网站频道不对、没有获得频道推荐等，导致传播效果很差。这种情况就属于精准不达标的问题。

在整合与精准面前，木门企业有必要根据自身的产品特点与发展阶段制定**适合自己的营销策略，组合选择有效的网络营销工具，听取专业的行业网络营销机构建议就显得非常重要。

每个木门企业都有自己的目标市场与目标客户群体，每种产品都有自己固定的消费群体。木门企业主都不会认可乱砸广告的行为，也不会赞同把广告投到很少人阅读的媒体上面，也很少采纳“拿大炮打蚊子”的营销策略。报纸、杂志一般以订阅量为考量标准，电视则以收视率为衡量，而网络营销不仅推出访问量、回馈量、销售量等标准，同时精准导向成为一大独特优势。

另一点是媒介传播渠道的精准，根据推广内容的特征和目标消费群体获取信息的渠道特征，选择**适合的媒介传播渠道组合，根据木门推广的特征。

精准的体现有多种体现，重点体现在两方面：一是推广内容的精准，面向目标消费群体提供适合他们阅读和分享的内容、深度挖掘品牌与产品的信息内容;分别从行业、市场、竞争、产品特色、产品价值、用户购买理由、趋势等多个切入点撰写，把产品、品牌与服务的优势卖点完整地阐述，让浏览者有兴趣看下去，甚至记住其中某些信息，影响浏览者的观点，培育浏览者对于企业、对于产品的某一种形象。