“互联网将给电视产业带来革命性变化。”这是比尔·盖茨在2007年所做的预言，如今该预言正在逐步走向现实。互联网不仅拥有海量信息，其与用户的交互性，以及可为用户提供自由选择节目的服务是传统电视行业无法比拟的。在互联网领域已成为一片红海的当下，电视将成为互联网企业争夺的一块重要“屏幕”。

电视“屏幕”令人垂涎

电脑、手机、电视是人们日常生活中不可或缺的三块“屏幕”，目前电脑和手机两块“屏幕”已基本被互联网领域的巨头们占领了山头——或几家争霸或一家独大，唯独**大的一块“屏幕”——电视，还被传统媒体牢牢把控着。

在我国，电视的影响范围远超过电脑和手机，尽管如今人们获取资讯的方式已发生了很大变化，但电视仍是不少人消磨时光时**重要的一块“屏幕”。除此之外，许多人下班回家后的**件事，也仍然是打开电视，或看新闻或看电视剧，无论其在家做什么，电视那块闪烁的屏幕和其发出的声音都是家中不可缺少的背景。

然而，与电脑和手机相比，电视在互动性和自由选择节目方面受到很大限制。比如，人们可以通过论坛、微博对某一新闻节目或者社会事件进行评价，并与其他网民交流，这一点电视无法做到。此外，用户还可以通过互联网，用手机和电脑根据自己的喜好浏览更多的节目，这一点电视也无法做到。众多互联网企业已凭借上述优势笼络了大量手机和电脑用户，而他们对用户数量更为庞大的电视市场觊觎已久。

随着互联网上影视资源越来越丰富，目前已有大量在电视上观看影视剧的用户转移到在网上观看。据艾瑞的调查数据显示，我国网络视频用户数量已达到4.9亿，视频已超过搜索引擎成为国人的**大网络应用。

渠道与牌照成入行门槛

在互联网企业进军电视领域的道路上，面临的**大问题就是准入门槛，尽管众多互联网企业在涉足电视领域时能够梳理出较为清晰的商业模式，但仍面临着政策和渠道两方面的问题。

2011年，国家广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，规定互联网企业要想做机顶盒，只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。目前，通过广电总局验收的内容服务平台只有7家，分别是：CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN——央广广播电视网络台。

去年，小米盒子(小米公司开发的一款高清互联网电视盒，用户可在电视上免费观看网络电影、电视剧等)发布不到一个星期，小米公司便发布公告称：“因系统维护，先暂停视频内容服务。”事实上，这就是因为小米没有获批牌照而“倒”在了进军电视领域的道路上。不过，消失已久的小米盒子已于2013年3月14日正式开启了官网预售，并于3月19日在上海、浙江杭州、湖南长沙三地预售，首批预售数量为1万台。

记者获悉，小米盒子之所以能够重新上市，是因为其在今年春节前与CNTV旗下的未来电视达成合作，曲线获得了CNTV的播控牌照。自此，在经历了发布、叫停、获批一系列过程后，小米盒子“局部复活”又重新回到了用户的视野中。与此同时，另外一家互联网企业——乐视网则早已通过迂回的方式，与CNTV达成合作，成功进入电视领域，并推出了相关的硬件产品——乐视盒子。

“软硬兼施”或成涉足手段

从盛大到优朋普乐，从小米到乐视，多个互联网公司在进军电视领域时经历的一系列探索，让业界在硬件成本、政策壁垒、互联网营销等方面形成了初步结论：作为互联网企业，其在涉足电视领域时与传统电视企业相比，**大的不同在于互联网思维。也就是说，互联网企业更加注重用软、硬件相结合的方式来“占领”电视领域。

日前，已基本打通政策壁垒的乐视网宣布，其与富士康科技集团达成战略合作，直接做硬件生产电视，此举对业内来说又是一个需要观望的大胆探索。乐视网副董事长兼COO刘弘表示，超级电视不仅是个硬件，也不仅是台电视机，而是打造极致体验完整价值链的“乐视生态”，是包括顶配硬件和超级 LeTVUI系统软件在内，“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统。

此前，小米公司的总裁雷军也提出过：“硬件+软件+互联网”的“三驾马车”理论，其核心是在软件和硬件领域都要有所作为，并形成一个完整的生态链条，以满足用户的需求。记者 岳纲举