2012年已经走完，尽管全年的数据还没有出来，但前三季度的数据已经公布。前十一个月的个别数据在年终的一些会议、论坛上也略有所闻。2012年前三个季度的陶瓷砖产量68.12亿平方米，增长为1.4%。12月29日第二届陶瓷人大会上，中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年前11个月的陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2——3%。

2012年势必是一个将我国建筑陶瓷行业从高速发展带入平缓发展的过渡时期的开始，这个时期极可能不是一年而是几年…所以这里预计2012年我国建筑陶瓷产量的增长在5%以下”。虽然2012年的全年数据还没有出来，但总体来看，去年笔者的“展望”误差不算太大。现在展望2013年我国陶瓷砖行业发展，笔者的基本观点没有改变，我国陶瓷砖行业已经从高速发展期步入了平缓发展的过渡期。

我国建筑陶瓷砖行业发展现状分析

影响2013年我国陶瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势。对陶瓷砖行业来讲，2013年的整体形势是“不好也不坏”。房地产调控还在继续，陶瓷砖产能明显大过产量，欧美经济复苏步履艰难，这些似乎不太好;而新一届政府确认城镇化是中国下一步经济发展的动力，2013年相对宽松的货币政策，国家整体经济增长且房地产成交呈上升趋势，中国陶瓷砖产品国际竞争力依然明显，这些都是不坏的形势走向。

对比这些不好也不坏的各种因素，笔者认为：2013年陶瓷砖行业的整体形势与2012年基本相近，由于新一届政府的履新，宏观层面略好些。因此预计2013年我国的陶瓷砖行业整体是平缓发展的一年，产量会略有增长，估计仍然会保持在5%附近的增长。

2012年前三季度，我国陶瓷砖产品出口7.96亿平方米，同比增长7.8%，出口金额43.38亿美元，增长29%。2013年陶瓷砖产品出口还将是继续增长的一年，**是我国陶瓷砖产品性价比优势明显，极具国际竞争力，同时全球陶瓷砖市场需求近年来一直增长稳定，尽管我国陶瓷砖产品出口面临诸多反倾销、技术贸易壁垒等问题，但都无法阻拦陶瓷砖出口继续增长的趋势。估计2013年我国陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%。

2013年我国陶瓷砖的产品质量将继续提升，预计在“国抽”及“省抽”质检报告中，将消灭放射性不合格及**大程度地减少标识不合格。

2013年工程渠道(精装房增加)与三四线市场(城镇化扩大)的营销将越来越重要。我国消费群体整体呈金字塔型的特点在陶瓷砖销售领域也一样。2013年陶瓷砖行业营销表现突出有：销售渠道下沉、经销商扁平化、分公司制与经销代理制营销体系相互混合渗透、建材超市与大卖场结合、试水电子商务(B2C)、营销成本不断攀升等。

新产品制胜几乎成为陶瓷砖行业的共识，2013年陶瓷砖领域**大规模的装备更新仍然是喷墨印花的应用，估计2013年我国陶瓷砖行业将增加约800台喷墨印花设备，喷墨印花应用市场逐步细分并专业化生产，如：应用于瓷片、仿古砖、微晶石、外墙砖、腰线花片等不同对象的**设备出现，陶瓷墨水国产化进展迅速，墨水的价格明显下降。

2013年随着“薄型陶瓷砖”行业标准的即将发布，陶瓷砖薄型化的进程大大加速。同时整个行业围绕节能减排与废渣利用等环保问题的新产品研究、开发、应用会大量出现。职业卫生、安全生产、社会责任方面的要求将迫使陶企进一步增加投入。

中国陶瓷生产工艺及其技术的迅猛发展，使得瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。中国瓷砖企业现在在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。现就我们国内瓷砖行业的现状进行思考与总结，提出行业在2013年需要转变的五个观念，必须根除这五大弊端。

**、“白坯瓷砖才是高档产品”

市场上，瓷砖坯体“越白越高档”已成主流，究其缘由，来自行业自身对消费者的误导。追溯八、九十年代，从意大利、西班牙进口的国外高档瓷砖产品，都是红坯，消费者也愿意花高价钱购买使用，享受着高档消费。到了二十一世纪，国内市场逐步转向白坯瓷砖，市场上也以“白”为竞争优势压制进口产品、打击竞争对手，从而让消费者逐步形成“瓷砖坯白才是高档产品”的观念和认知。

前面已说到，瓷砖产品本身属于表面装饰材料，真正发挥装饰作用的是瓷砖表面层，只要坯体的强度、吸水率等各项性能符合产品标准要求，且坯体层不对表面层产生颜色影响，坯体是白色、红色、黑色又如何，瓷砖铺贴完成后，谁又能看到底坯层的颜色。因此，“瓷砖坯体越白越高档”纯属于行业自做孽，现在要改变消费者的白坯消费观念何其难。

随着白坯原材料的不断减少和枯竭，随着行业的清洁生产、循环经济发展和综合利用矿山资源的政策要求，瓷砖产品必须跳出“白坯”的禁锢，拓展原材料使用范围，充分利用来源广泛的红泥、劣质砂泥等，转而发展红坯、灰坯瓷砖产品，真正实现瓷砖生产废渣零排放。这需要行业内全方位的协作与配合，需要企业、政府和行业协会共同引导，从标准制订、政策宣导和市场营销方面进行广泛宣传，尤其是各企业的销售队伍，作为瓷砖文化的传播者，应从正面传播和宣导非白坯、红坯瓷砖产品。同时，企业要做好坯体层和表面装饰层的产品设计，逐步提升非白坯产品的档次，逐步转变消费者的“白坯”情结。

第二、“瓷砖厚重就实在”

一直以来，市场上的竞争都以“厚”为竞争优势来打击对手，加上人们“多就好”的传统思维，致使人们普遍认为“瓷砖厚重才好、才实在、才不是偷工减料”。其实，瓷砖产品属于表面装饰材料，是具有艺术性、装饰性、表面保护性的工业产品，人们真正用到的主要还是其表面装饰效果，只要其破坏强度和承载能力达到实际的使用要求，就能充分发挥瓷砖产品的用途。

瓷砖相对于天然石材，具有强度高、重量轻、耐老化、耐腐蚀、花色一致性好等多方面的优势，正由于其经过高温烧成，相同厚度的瓷砖抵抗破坏的能力远高于石材，且瓷砖产品烧结度越好，抵抗破坏的能力越高，这就是瓷砖有别于天然石材的突出之处，也就不需要天然石材的“厚重感”。况且，瓷砖越厚，产品的烧结难度越大，相同周期烧结度就会变差，其抵抗破坏的能力反而变差，这是瓷砖烧成工艺所决定。

而厚瓷砖除了消耗的原材料多外，达到合格的烧结度还需要消耗更多的能耗，这是不符合国家正在大力倡导的“节约能源、节约资源、减少排放”的国家政策的。因此，建陶行业要实现可持续发展、可低碳发展，瓷砖减薄是必然趋势，号召行业内所有人士都要向社会消费者宣传“瓷砖并非越厚越好”，“瓷砖是可以更薄一些的”，尤其是我们的市场销售人员，作为瓷砖文化的传播者，必须向消费者灌输“瓷砖减薄”的观念和认知。

近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。

第三、“产品设计只是花色、纹理搭配的外观设计”

当前行业内普遍将技术创新与产品设计分割开来，认为技术创新在于新工艺、新材料、新装备的研发创新，而产品设计只是产品的花色、规格、造型、纹理搭配方面的设计创意。其实，“技术创新是产品设计的核心，产品设计是技术创新实施的体现”，即技术创新与产品设计合并在一起才是完整的创新，没有技术的创新与进步，产品设计只能停留在原有技术平台上变化，无法实现独特的创意设计和价值体现;有了技术创新，不落实和设计到创新产品，技术创新的附加值也就无法体现，因此，技术创新与产品设计是无法分割开的。

产品设计包括产品外观设计、产品技术设计、产品应用设计和产品文化设计，其中，产品外观设计包含了规格尺寸、造型、表面效果、花色和纹理搭配等方面的设计内容;产品技术设计包含了产品材料选用、配方、工艺流程、生产设备、产品功能与性能、产品检验方法及标准、产品知识产权等多个方面的设计;产品应用设计包含了产品应用环境、装饰风格、施工方法、应用注意事项等方面的设计;产品文化设计包含了文化理念、文化宣传、包装标识、商标及主题推广等。因此，产品设计的范畴很广、很宽，隐含了技术创新的要求，**终归结于价值的体现。

第四、“瓷砖行业无专利成果”

瓷砖行业属于传统产业，技术成熟度高，教材、期刊、报纸、杂志、论文和专利等各种技术资料涉及面广。近30年的瓷砖行业发展，本身就是引进、模仿和改进国外瓷砖技术、设备而发展壮大起来的，模仿、改进已成为行业发展的习惯，在这种环境和条件下，具有专利性的技术创新本身不多，具有原创和保护价值的专利技术更少。现有申请的、授权的专利技术基本上都是组合创新或局部创新，创新点的保护范围较窄。更为关键的是，行业人士对于专利的认知还很模糊，专利知识贫乏，专利意识淡薄，因而，行业人员普遍认为“瓷砖行业无专利成果”。

按照中国专利法，专利本身就具有优先权和独占性，对于专利技术，谁**先申请就属于谁的，技术难度大的专利技术，一般是先以技术秘密保护，然后申请专利保护，而只有容易被模仿、捅破一层纸就能明白和仿造的专利技术，优先申请专利进行保护，这就是专利保护的游戏规则。当前，许多业内老板们不明白这种游戏规则，一旦发生侵权事件，总是先以无效、诉讼去争回自己的面子，就不肯承认侵权事实。

行业内并不是没有专利成果，比如陶瓷研究所的等静压辊棒专利技术、欧神诺的雨花石专利技术、东鹏的洞石专利技术，都是新颖性、创造性突出的专利技术，只是在国内目前的法律环境下，侵权的惩罚力度太小，维权的成本高、收益太低，导致专利维权难度大，维权成效不理想，让行业内认为专利无法保护，申请专利作用不大，进一步就认为“瓷砖行业没有专利”。那我要反问，我们行业内申请的专利、授权的专利也不少，难道都是无效专利瓷砖企业还在努力申请专利，宣称自己有多少多少专利，又是为何我觉得，行业需好好反省，行业协会和政府应该出面整顿一下瓷砖行业的专利秩序，促进行业知识产权有序发展，建立相互尊重知识产权的氛围，这才能让行业有序发展、可持续发展。

第五、“瓷砖产品越薄越好”

在行业目前发展阶段，瓷砖减薄是行业发展的必然趋势，既符合节能、节源、减排、低碳的宏观政策，也符合行业可持续发展、降低生产成本的需求。但并不是说瓷砖产品越薄就越好，瓷砖薄了，对烧结性能有利，降低了能耗和资源消耗，产品断裂模数大幅提升，但破坏强度还是会下降，即其承载能力、抗破坏能力下降，这是致命的变化。

由于瓷砖产品太薄了，其应用环境要求高，需要更多的其他辅助配套材料，这将导致应用条件苛刻、应用成本升高、应用能耗或碳排放增加。因此，瓷砖到底薄到多少**合适，“碳足迹”的思维启发我们，需要在瓷砖生产、应用的整个生命周期中进行成本、优缺点、碳总排放等多个方面进行分析和平衡，找出**佳厚度，而不能单考虑瓷砖薄板在生产阶段的优势。因此，我认为瓷砖产品并非越薄越好，而是存在**佳的厚度范围，且不同规格其**佳厚度也不同。

作为房地产行业的下游产业链，家具行业受到房地产的制约相当大。不过，2012年**后一季，房地产业扶摇直上，这预示着家具业**艰难的时间已经过去。按照惯例，2013年春节后，家具行业将迎来回暖。不过，是危还是机?对于所有的家具企业，都是一个考验。