曾经风光无限的洗衣机市场在2012年遇到了“寒冬”。2010年，家电下乡、以旧换新等利好政策相继出台，洗衣机市场气势如虹，零售量同比增长 24.8%，创下历史**高水平，零售额同比增长更是高达31.3%，这一佳绩一度被业内人士津津乐道。2011年，洗衣机行业放缓前进步伐，零售量、零售额同比增幅分别为7.0%、10.2%。

然而，更可怕的是，增长势头在2012年戛然而止，2012年开局的**个月，洗衣机零售量、零售额同比猛降，分别下降了27.3%和 26.8%。同家电行业其他产品一样，洗衣机市场陷入困境。虽然从2012年6月开始，国家启动节能产品惠民工程，为洗衣机市场带来一丝曙光，10~12 月洗衣机零售市场降幅明显收窄，但2012年全年中国洗衣机市场零售量同比下降超过10%。

滚筒洗衣机发展势头良好

2012年，家用洗衣机市场整体下滑，滚筒洗衣机下降速度低于单缸、双桶及波轮洗衣机，2012年全年，市场零售量同比下降14.6%，其中，滚筒洗衣机零售量同比下降8.6%，下降幅度远低于平均水平。经过几年的市场普及，全自动滚筒洗衣机在2012年延续了之前的发展势头，成为洗衣机行业中各主要厂商争夺的主要细分市场。中怡康监测数据显示，2012年，滚筒洗衣机市场零售量比重为25.9%，同比增长1.6%，零售额比重达46.6%，同比增长2.5%，所占市场份额比例的增长速度远远高于其他产品品类。受滚筒洗衣机快速发展的影响，波轮洗衣机在一二级城市市场所占市场份额进一步下降，在家电下乡政策影响下，波轮洗衣机在三四级城市市场所占比重有所增加，总体来看，2012年波轮洗衣机市场零售量降幅在14%左右，与市场平均水平一致，保持相对稳定的发展态势。与此同时，单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩，零售量同比下降19.9%和24.3%。

变频洗衣机市场份额迅速攀升

受洗衣机行业转型升级和节能产品惠民工程的影响，变频洗衣机发展空间更广阔，市场销售增长速度高于其他产品品类。日趋成熟的变频技术使整机各项性能指标明显提高，变频洗衣机迅速被一二级城市消费者接受。中怡康月度监测数据显示，变频洗衣机市场零售量份额节节攀升，从2010年的8.8%提升到 2012年的12.2%，零售额份额提升更为明显，由2010年的17.9%提升至2012年的23.6%。

新一轮节能产品惠民工程对中高端洗衣机的销售拉动作用明显，对变频洗衣机销售的推动作用尤为突出，在2012年低迷的市场大环境中，变频洗衣机市场表现好于非变频洗衣机。2012年变频洗衣机零售额同比增长1.0%，明显好于零售额下降11.4%的市场整体水平，而在变频细分市场中，变频滚筒洗衣机成为主流产品，零售额同比增长5.8%。

线上销售进入快车道

网购已经成为现代人的一种生活方式影响着年轻消费群体和大量网民，这种快速便捷的消费方式成为人们日常生活的一部分，对很多行业都造成了巨大影响，家电产品线上销售更是飞速增长。中怡康测算数据显示，2012年，洗衣机线上销售量为149万台、销售额达14亿元，预计2013年洗衣机线上销售量将达329万台，销售额将超过29亿元。

2012年洗衣机线上销售低于1400元产品零售额占比达50.9%，而线下此价格段零售额占比仅为18.3%;线上销售3000元及以上产品零售额占比为15.3%，线下销售此价格段零售额占比达39.8%。由此可见，线上销售目前还是以中、低价格段产品为主，而线下销售则是高价格段产品占据更多市场份额。两种渠道价格段构成截然不同，说明线上、线下销售在家电市场正发挥着各自不可取代的作用。

随着电商渠道发展的提速，人们的购物观念正在转变，为了适应这种变化，无论是电商还是实体连锁卖场都在转变经营理念，线上、线下销售融合的速度日益加快。业内专家指出，线上、线下市场互动销售正在成为家电渠道的一种新兴业态。值得关注的是，众厂商及时调整销售渠道布局，洗衣机市场各主力品牌已全部开展线上销售。中怡康月度监测数据显示，海尔品牌线上、线下销售两手抓，2012年在两种渠道的零售额份额均居洗衣机行业之首。

2013年，有望走出低迷

2013年，洗衣机行业发展环境明显好于2012年。**，2013年民生问题将得到进一步重视，十八大提出“2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”，政府将继续大力推进城镇化。其次，商品性住房的销售形势从2012下半年开始回暖，截至2012年9月，全国住宅销售面积同比下降4.3%，下降幅度有所收窄，保障性住房将进入大规模验收及使用阶段。2012年1~10月，全国城镇保障性安居工程基本建成505万套、新开工722万套，均超额完成既定目标。第三，节能产品惠民工程的积极效应将在2012年底至2013年上半年显现。结合以上因素进行分析，中怡康预测，2013年，洗衣机市场有望实现恢复性增长，全年零售量同比增长有望达7.4%、零售额同比增长有望达8.4%。

毋庸置疑，今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的升级期，在行业发展前景不甚明朗时，企业对未来形势的判断和采取的策略各有不同，目前，生产企业除了进行规模和成本竞争外，更要加大对高端市场的投入，紧跟市场需求变化、不断深化技术创新驱动企业发展。(北京中怡康时代市场研究有限公司 何继琼)