二三线城市自身的一些特点使其具有得天独厚的优势。其一，标智木业负责人表示，二三线城市住房以刚性需求为主，受房产调控政策影响不明显。一线城市房产发展下滑的趋势下，二三线城市的市场潜力突显，而与房产相关的行业发展潜力也日益显现。因此，二三线城市所蕴含的巨大的潜在购买力亟待挖掘。

经历一系列木门事件后，别木门行业的寒冬”2012年的国内木门市场前景并不明朗。对于木门行业而言，2013年仍是举步维艰”一年，不过中国的木门人对木门行业并未失去信心，看来2012年的国内木门市场存“危”同时，也伴随着机遇，未来如何赢得发展，于木门企业如何适时调整企业发展策略;这场生存考验中，如何博弈各种生存困境。

木门市场“危机重重”企业如何显神通

一)木门行业外有楼市调控内有产能过剩 产业局面持续下滑

楼控政策让木门行业面临艰难局面

楼市调控政策密集出台。今年，过去两年。坚持楼市调控政策不动摇”成为楼市政策中出现**多的词汇。

进一步巩固调控成果，中央多次指出严格执行并逐步完善抑制投机、投资性需求的政策措施。促进房价合理回归。而在保障性住房公平分配工作座谈会上，中央也表示要继续坚持搞好房地产市场调控，巩固调控成果。

对作为下游产业的木门行业来说无疑是个“噩耗”业内专家认为，中央多次强调坚持房地产调控不放松。楼市调控导致国内需求下降，加之欧美金融危机引发的国际需求疲软、人民币汇率变动以及中外标准不一致等因素导致的中国木门等家居产品出口遇阻，让木门市场面临着艰难的经营局面。

产能过剩演绎木门行业“倒闭潮”

人工、材料、场地成本上涨，国内外市场需求大幅下滑。卖场急速扩张导致市场饱和，一系列的因素让木门等家居行业在2012年上演了一轮前所未有的倒闭潮”

目前北京有大型家居卖场25家，据了解。经营面积在1万平米以下的中小型家居卖场近百家。而自去年8月份以来，北京已有12家大大小小的家居建材卖场关门。

除国内外市场需求下滑，中国建材流通协会会长孟国强认为。人工、材料、场租等成本持续上涨外，业内卖场急速扩张导致的产能过剩，也是木门行业面临生存困境的一大原因。比如，北京建一家经营面积在8万平米到10万平米的卖场，就非常大了但是北京却出现了二三十万平米的超大卖场。

按行业标准1万平米年销售1亿元来计算，来自中国家具协会的统计数据显示。去年家居行业实现年销售额约2000亿元。也就是说，有2000万平米的卖场面积就能够满足市场需求，而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万平米。如果未来行业的走势不发生变化，就有50%卖场面积属于过剩。

二)拓展渠道 挖掘市场 木门企业展开积极自救

电商被木门企业认为是竞争利器

压缩成本、拓展新渠道成为众多木门人的共同选择。而在木门等家居行业的持续变革之年，多重不利因素挤压之下。网络电子商务正扮演着重要角色。今年的双十一”电商大战中，木门等家居电商冲出重围，众多家居品牌一天内销售额破千万大关。

从2011年资本开始抢滩布局家居电子商务，易观国际研究认为。为产业链卡位和抢占未来发展空间埋下伏笔。2012年是木门等家居电子商务快速发展和产业形态形成之年。专家分析，线下体验与线上购物进行无缝对接的新渠道模式，已经不可避免在价格和“可定制服务产品”上凸显出传统家居渠道模式所不具备的优势。未来企业需要两张网，一张是实网，跑的产品、零配件;一张是虚网，跑的数据、比特。

被认为是木门行业**具竞争力的未来商业模式。用“虚网”和“实网”打造“鼠标+水泥”式的商业模式。