近日，格兰仕在北京发布首批自主品牌的高端微波器皿和健康微波美食。落子高端微波器皿和微波美食产业的战略背后，是格兰仕围绕消费升级对新微波产业链价值的整合开发。这是格兰仕继普及滚筒洗衣机之后，其“用消费升级促产业升级”战略思路的又一个生动实践。

在微波炉行业，格兰仕是一个名副其实的全能型“世界冠军”。其拥有从全球研发、全球制造到全球营销及100%自我核心配套的微波炉全产业链，从**台格兰仕牌微波炉诞生至今，已经实现全球产销2.8亿台的目标。在整体市场低迷不振的背景下，2012年格兰仕微波炉仍然度过了一个丰收年，国内市场实现量价齐升，销售额和销售量同比都呈两位数增长。

扩军高端微波配套器皿和微波美食产业，格兰仕意欲何为?格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，未来消费需求多元化是产业多元化的基础。专业化微波烹饪器皿和绿色生态微波食品都是服务型产品，将不断满足人们的消费需求，不断提高人民的生活质量。“目前，一方面，我国已经拥有超过8000万的微波炉用户，他们对微波应用的多层次体验和享受需求是迫切的;另一方面，城镇化正在带来微波炉的大普及时代，专业微波器皿和微波美食有利于加快微波炉在新农村市场的导入和普及。”陆骥烈指出，微波配套器皿和微波美食不仅能满足市场的多元化需求，更是提升微波炉使用率、应用范围和实用价值的重要元素。创造创新微波炉烹饪平台，配以高端微波器皿，辅以方便快捷的营养微波美食，让微波炉应用多头并进，既可以满足一二线城市消费者无烟低碳、智能一体化的精致烹饪享受和快生活餐饮“快速便捷、营养美味”的要求，又可以实现城乡消费者对微波炉的全能烹饪技能运用的具象认识和便捷使用。

中国家电协会有关专家指出，微波应用产业的潜力巨大，微波美食、微波配套器皿只是产业链中的环节之一，更多的产业多元化发展和价值还有待挖掘。多元素的新消费趋势，将是产业整体发展的重大引擎。

格兰仕方面透露，打造新“微波产业”链的根本目的，就是要通过产业链整合价值升级带动消费升级，通过消费升级将创造出新的3大消费红利，即消费者红利、就业者红利、产业链伙伴红利。

家电观察人士分析指出，扩军高端微波器皿、营养微波美食产业，格兰仕正以实实在在的转型升级举措，为微波炉产业带来新红利。格兰仕立足实体产业，谋求从微波炉王国到相关多元化微波产业王国的转型，势必带来微波炉产业和市场的全面升级。

(锦 春)