近年来，欧美各国频频掀起反倾销调查，使我国出口欧美的陶瓷数量不断下降，陶企不得不忍痛放弃欧美等传统出口市场，转而寻觅新的出口目的地。

随着“金砖四国”、“展望五国”等新经济体的崛起，中东、非洲、南美等地区备受关注。尤其是中东地区，凭借其优越的地理位置、广阔的市场潜力和强大的经济辐射力，日渐成为全球陶瓷行业争先抢占的“黄金市场”。对于中国陶瓷产业来说，没有贸易壁垒的中东更将成为避开反倾销寒流的**之地。

潜力巨大的新兴出口重地

中东处在联系亚、欧、非三大洲，沟通大西洋和印度洋的枢纽地位，地理位置非常优越，交通便利。同时，中东地区石油资源非常丰富，又布满了沙漠，严重缺乏淡水、食品及其他资源，形成了典型的单一经济。因此，在源源不断地将石油输送到全球各地换来巨大经济利益的同时，全球各地的其他资源也源源不断地流入中东。以迪拜为例，这里几乎所有日用品都无法在本地生产，电子、服装、建材等产品严重依赖进口。

**近几年，中东地区的建筑业发展迅速。其中，沙特阿拉伯今年将投入超过1.102万亿美元，用于1026 个工程项目的建设;阿联酋的建筑项目总金额约为12，490亿美元，而楼房建设所占的份额**大，达8716亿美元;近几年全球GDP增长**快的卡塔尔，由于成功申办2022年世界杯，在未来4年里，卡塔尔已规划了价值1000亿美元的发展项目，包括体育场馆、能源设施、酒店建筑，对建筑陶瓷等建材的需求量非常大。另外，一些位于中东地区的发展中国家的经济呈现出不断增长的势头，建筑行业成为经济发展的支柱产业之一。因此，中东地区的建筑陶瓷需求量巨大，市场发展潜力无限。与欧美发达国家呈现出的疲软状态相比，中东地区这块“蛋糕”显得非常诱人。

经济政策宽松

除上述优势之外，中东地区自由宽松的经济政策也是吸引国内陶企的重要因素。比如阿联酋，除5%的进口关税外，基本没有其他税收，连营业税、消费税、所得税都不用缴。同时，阿联酋对外汇没有管制，汇入和汇出完全自由，无需经任何行政机构审批，进出境人员携带外汇进出也不需申报。

同时，迪拜国际金融中心(DIFC)将允许以人民币进行交易。这是人民币国际化的重要成果，可以让包括陶瓷行业在内的所有外贸企业从中得到便利和好处。

整体来看，中东地区社会政治环境稳定、经济开放自由度高，企业的隐性经营成本和隐性经营风险都相对较小。同时，这里的城市基本设施软硬件建设高度现代化，商业环境优良，既保证了当地经济的长期发展，也为国外企业提供了保障。中国陶瓷出口企业只要能够顺利进入中东市场，就可以基本保证不会有后顾之忧。

中国陶企需树立品牌

目前，中东的建陶产品以进口为主，包括仿古砖、抛光砖、瓷片等在内的中国陶瓷产品，都能被当地客户接受。如阿联酋，除本地自产陶瓷产品外，意大利、西班牙、土耳其、埃及企业生产的瓷砖也大量涌入，但数量**大的还数中国瓷砖。不少中国陶瓷企业也在中东经营多年，打下了牢固的市场基础，在迪拜经营10余年的伊斯曼(中东国际)建材集团公司就是其中的代表。该公司联合多家中国陶瓷**品牌企业，打造品牌高级精装模拟专厅，在阿联酋沙迦建材一条街、迪拜国际陶瓷城(ICC)和迪拜龙城(二期)建立了中国名牌瓷砖中心旗舰店，总面积超过1万平方米，集中展示中国的高端、高质量瓷砖产品。

但是，中国陶瓷品牌在中东的影响力非常小，不少在国内具有较大影响力和行业地位的品牌在中东甚至无人知晓。随着越来越多的中国陶瓷企业将出口重心转移至中东，品牌塑造和推广将显得越来越重要。在当前情况下，中国陶瓷要想成规模地进入中东市场，不仅要取得当地大型经销商的合作，还应该把中国的陶瓷品牌树立起来。只有这样，才可能在中东市场上被认可、被接纳，并逐渐提升自身的档次和价位，为将来的长远发展打下基础。(王 洛)