创意可以天马行空，但是创意设计却是对品牌内涵的精准、艺术表达。

创意能够立本，它能雕刻一个品牌的灵魂，使冰凉的产品变成富有情感的艺术表达。让艺术服务生活、产业、城市张晓莹成都创意设计展总策展人、创意总监 多维设计事务所大陆设计总监

毕业于意大利理工大学的张晓莹，读书时便经常穿梭于各大国际**展会，当他从事设计工作时，便清晰地感受到在很多国人的意识里，创意产业与艺术的概念被混淆，以至于将一幅画的创作，一个艺术装置的构建视为创意产业。但创意产业有别于艺术，前者虽然也服务生活，但核心在于设计，提升商业价值，推动产业发展，彰显城市创新力量和价值;后者只是一种观念的终端形式表达，其价值在于艺术作品自身。

此次成都创意设计展，作为创意体系里的一部分，着重的是用创意的手法表达一个品牌目前**想为消费者展示的一面，以达到品牌推广、产品推广、品牌价值观的塑造、培养客户的忠诚度、培养品牌的美誉度等目的，为推动产业发力。有人问，品牌自身的终端展厅也能达到宣传展示的目的，为什么还要选择创意设计展。张晓莹认为，创意设计展能够用创意放大品牌所要表达的东西，对人造成视觉冲击，产生强烈的画面感，使人们更加清晰地理解到一个品牌的特色。“传统终端展厅通常由产品区域、品牌区域、消费者区域组成，其中只有国际**品牌才舍得在寸土寸金的展场里开设消费区域来诠释企业理念，只有一线品牌愿意在展场做足品牌历史和理念，通常情况展场里分量**大的是产品区域。”而运用创意设计展这种形式，以很强烈的印象塑造品牌特色，大幅提升品牌价值和口碑，弥补了常规展示方式的遗憾。

用艺术语言表达品牌精神

马非成都创意设计展参展设计师 马非空间设计(成都)有限公司设计总监

在成都乃至**大赛屡获大奖的设计师马非，2011年在“创意魔法剪”中以令人意外的方式，用瓷砖演绎出当人借助飞机外力飞上蓝天，俯瞰大地，那一瞬间，山水扑面而来，究竟是山水在行走，还是行走山水之间，演绎出人类作为自然一分子，脱离引力后的终极思考，直击观众心灵。

为“备战”成都创意设计展，马非已开始大量收集国外展会资料，并以观看者的视角记录自我感受。如何制造具有视觉冲击力的作品，以吸引目光;如何用产品制造话题，以形成争议，变成焦点;如何权衡多家品牌共同搭建一个作品时，对各自特色的表达……在众多问题一一思索后，马非发现，用成熟的艺术语言完成视觉体验，用品牌的精神形成心灵触动方是一切问题的答案。

行业**

加入成都创意设计展

富得利地板：创意，赋予品牌灵气

富得利地板开创至今，已有19年历史。在19年的岁月里，富得利专注橡木，从而打造出值得尊敬的产品。但曾经的富得利，卖的只是产品，它需要突破，需要全新模式，需要消费者对这个品牌有更深刻的理解，因此他们参与创意设计展，并下定决心与成都优秀设计师一同打造令人难忘的设计作品，从而赋予品牌灵气，完成从卖产品到提倡一种高品质生活方式的**蜕变。

友邦集成吊顶：创意展，让新品得以推广

集成吊顶从2004年在成都推行，存在时间不到10年，人们对这个行业的认识尚浅。但一直致力于让技术更艺术的友邦，目前已开创出“五感体验”。我们希望通过此次创意展，让消费者用自己的五感来体验情景照明、呼吸清新空气、聆听无限音乐、感触冬暖夏凉和品位家居美学，全方位地关注消费者追求舒适和时尚的家装需求，从而刷新人们对友邦不懈追求创新、引领集成吊顶领军地位的认识。

斯米利亚硅藻泥：创意展，大牌不能缺席的盛宴

创意设计展作为一个行业的风向标，引领着潮流，是**企业**不能缺席的盛宴。而斯米利亚作为硅藻泥行业的一线品牌，必须参与这一盛会。缺席意味着在重要时刻的失声，意味着对引领位置的让位。我们期待斯米利亚与成都设计师的首次合作，希望斯米利亚健康、环保、易于施工的产品特性能够在这次创意展中大放异彩，从而成为牢牢占据环保涂料市场的引领者。

如果，你也想赋予品牌全新形象，完成从产品到生活方式的转变，成都创意设计展欢迎你的加入。如果，你也想让新产品、新行业使更多消费者得以了解，从而得以推广，成都创意设计展欢迎你的加入。如果，你也是行业的**品牌，你也在行业中起着引领作用，成都创意设计展欢迎你的加入。本版采写夏月情华西都市报记者