2013年已经在我们脚下，我们不妨带着回顾与展望的心态，怀着通过记录历史，铭记产业前行规矩的期望来回顾一下，2012年的木门行业发生了哪些重大事件。

事件一：“集成化”受追捧 木门行业现新潮流

2012开年，行业发展态势大受关注。在木门行业，集成有意指企业发展多元化、产品线丰富化，也指产品本身功能复合化，愈炒愈热的不单单只是概念，欧丽亚门业市场负责人认为，集成化的探讨和聚焦成为2012年木门行业的全新发展潮流。

事件二：精装房木门事件引行业关注

当木门行业遭遇急剧变化的网络传播环境，甲醛问题和“爆料”相对接，一场风波就必不可少。始于2月的某木门质量遭质疑事件，经过多元化媒体的传播途径，瞬间将该木门品牌推至风口浪尖。

回眸2012木门市场大事件 观行业各式style

事件三：“市值缩水” 上市木门企业业绩缩水

对于营销，数据是衡量标准，而对于企业，数据则是很好的参照体。家居建材业上市企业的季度业绩数值则是对市场景气指数的**直观阐释。2012年中，某**木门品牌中期财报显示净利润下跌九成，而在众多上市的林业、木业企业中，包含木门类的企业经营额都得到不同程度的下跌，市场没有给企业带来预期的火热，企业似乎也在发展中遭遇了寒流。

事件四：挖掘需求 “保障房”成木门企业争夺新战场

保障房市场，这个词从诞生之日起，在业内便是褒贬各异。2012年，新开工保障房700多万套，巨大的数量必定衍生出不小的潜力市场，而考虑到 2-3年的建设周期，2009年开工建设的部分保障房项目今年已经竣工，这一新兴的市场在2012年似乎到了进驻的关键时刻，看好它的企业都在奋力开发对应产品、拓展渠道。

事件五：“内忧与外患” 高赋税强法案加困行业

俗话说“牵一发而动全身”，木门企业的发展，对外与国际环境紧密相连，对内和国内经济政策息息相关。国外大多以甲醛标准来制约中国木制家具进出口，2012年美国法案的进一步升级、税负加重将使得企业的生存环境更为严峻，转变发展模式迫在眉睫。

事件六：“标准化”加快 木门业以条例完善市场

治国要“依法”，可见法律对于维护良好社会秩序的重要性。在行业，标准及法规条例无疑是确保行业发展的**基本条件。

事件七：木门企业抢滩二三线市场

走高端品牌化道路是企业发展的终极目的之一，但一线城市的竞争已经白热化，高端品牌积聚、市场日趋饱和，这让不少木门品牌在一线城市的拼杀感到力不从心。而随着二、三线城市的崛起，这些市场的新兴潜力似乎还停留在未被充分挖掘的份上。

2012年，众多的木门企业开始以稳固一线城市为基准，纷纷下大力度占领二三线市场，以红海之争和蓝海之争的模式来看，当年分众传媒的成功可谓是开创蓝海领域的发展重头，“红海转移”成为木门行业2012不容忽视的趋势。

事件八：木门企业深度试水电商

电子商务兴起不在2012，前几年木门行业对于这个项目的发展也关注颇多，刚过去的2012年“双十一”淘宝大战，巨量的成交额让无数行业为电子商务而震惊。木门一些企业在活动期间**的成交量也让众多同行看准了契机，然而，线上的“比价”为消费者提供了优惠，企业线下的“比量”也在经受考验。规模的支撑、利润的相对低微，更多木门企业重新在思量电子商务的发展，渠道、价格、物流等的因素制约，要让电子商务发展的成熟，至少在木门行业还需时日。