2012年我国白色家电市场需求规模相比于之前的几年是整体放缓的一年，不仅多个大型家电上市公司的白色家电品类的销售量出现了下滑或者是增长速度大幅降低，而且，许多的中小品牌的销售量也出现了增长瓶颈。

致使2012年白色家电市场出现困境是多种原因综合作用的结果，节能惠民在上半年处于空窗期，以旧换新也退出了激励型政策范畴，家电下乡对市场的刺激作用偏弱;以房地产为代表的相关产业对市场难以提高更大的新生空间;整体的经济形势不理想弱化了消费力和购买力;**为重要的是，经过了前几年的高速增长之后，白色家电市场在2012年也处于休养生息的阶段，大量的需求被提前消化，而本质上是市场规律作用下内销市场出现了下滑。

但是，就是在这样的一个恶劣格局下，过去一年大量的白色家电企业对未来发展的信心并没有降低，相反，多各类白色家电企业的举措来看，对2012年之后的内销市场几乎都较为看多。这从许多企业的投资行为就可以明显看出，整个2012年内白色家电行业在市场乏力的不利状况下，生产投资却在加速。

产能扩张是投资主要方向

2012年在空调产品上**大的投资手笔，是10月31日青岛海尔公布的计划投资8亿元，在郑州计划尽力500万台变频空调生产基地，海尔空调也是过去一年整个空调产业中为数不多仍然保持增长的品牌之一。而先科是2012年有一个新进入空调市场的品牌，位于河北邢台的生产基地也渐趋雏形，在国内局部市场也开始进行了一定的渠道网络布局。另外，广州众信集团对月兔空调的收购已经进入了实质性阶段，基本确定了众信对空调市场的介入。

冰箱产业的投资行为也较多，晶弘冰箱**近几年的发展速度很快，2012年的出货量超过了100万台。在发布两年免费包换政策的同时，还表示将分批投资总额40亿元在中国市场扩大产能是市场销售，**近一段时间，晶弘冰箱的广告宣传片已经在央视播出。11月份，美菱冰箱的雅典娜豪华生产线一期已经投产，后期的二期建设还在持续的投入之中。位于宁波的韩电冰箱是**近几年国内冰箱产业表现较为突出的品牌之一，在其新厂区的对面，仍然在进行着厂区和生产规模的扩大建设，除了对冰箱产能进一步提升之外，洗衣机的生产能力也将因为有一个明显的提升。

奇帅是宁波地区专业化的洗衣机市场企业，国内有多个**品牌在奇帅进行OEM的合作，而奇帅的自有品牌**近几年的销售占比也在稳步的提升，过去一年内奇帅洗衣机新工业园的落成，使得奇帅的洗衣机生产能力达到了其历史**高峰。永一家是今年洗衣机产业的新锐品牌，据笔者了解到，其即有的工厂已经无法满足其日益提升的市场需求，也正在积极筹划新的生产基地的建设之中。

几乎所有的投资都是围绕着产能扩张而展开，而且，进行这种投资的品牌中即有耳熟能详的国内**品牌，也有二三线品牌，白色家电产业在恶劣的市场环境下再次迸发出产能扩张潮。

良好前景吸引企业进行大规模投入

企业是以利益为核心的社会单元组织，如果没有足够的利益吸引，企业是不会有去大张旗鼓地进行巨大的费用投入。2012年之所以有这么多的企业在市场本身处于低迷期的时候进行投资，根本目的还是在于我国家电市场在经历了过去一年的低谷之后，在未来的发展会给企业带来足够的汇报。

2012年12月22日，这一天格力空调双级增焓压缩技术的鉴定会在珠海召开，在此次鉴定会上，中国家用电器协会理事长姜风在接受媒体采访的时候就表示，国内家电市场**困难的时期已经过去了。而格力电器董事长兼总裁董明珠对明年乃至更长一段时期的内销市场同样持乐观的态度。

从中短期之内的发展来看，国内家电市场的确将给身处其中的一些家电企业带来一些良好的外部机会。一方面，经过了从2011年下半年开始的调整之后，内销市场的一系列给企业造成负面影响的因素，已经被市场所消化;另外一个方面，无论是宏观层面还是家电微观领域，各个方面的一些积极元素正在被逐步释放，宏观经济在向好的方面发展，给家电产业营造了良好的经济环境;房地产市场尽管被要个调控，但是刚性需求量仍然非常大，过去一年各地产公司仍然处于快速发展阶段，这将给家电企业在未来的两到三年内提供一定的新生需求空间;保障房建设在过去的两年时间已经在全国范围内广泛地落实，2013年是保障房向家电产品释放需求空间的开始;更为关键的是，在新一轮的宏观经济方向性举措上，城镇化建设被再次提速，这为各个相关产业提供丰富的发展红利，家电产业也是受城镇化建设提速正面影响的主要产业之一。

另外，从各个企业在过去一年半时间的举措来看，在行业出现各种不利因素的困难时期，都做出了很好的调整举措，而现在，这些调整举措都已经收到了明显的功效，家电企业自身实现了方向性的扭转。

结构性竞争变化是主导方向

尽管许多企业对2013年的市场较为乐观，但是，在2013年难以复制2009年和2010年巨幅的增长状态，无论是产品格局、消费格局还是品牌格局，都只会出现结构性的变化。事实上，从2012年各个扩大投资的企业的投资方向来看，也是围绕着结构性变化而展开。

海尔投资欲建的生产基地的产品是变频空调，其无氟变频空调是空调产业的中高端品类;而美菱雅典娜豪华线是典型的高端品类，该系列产品已经应用了多项智能物联技术;永一家洗衣机进入行业之初只是生产双缸洗衣机，**近笔者获悉该企业正在筹划全自动洗衣机产品的生产线;晶弘冰箱的瞬冷冻技术是行业内**的技术，该类产品是在国外生产在国内销售，而晶弘在后期的生产基地建设中希望在国内实现自主型生产。

除了中短期之内市场本身存在的庞大需求空间吸引投资之外，白色家电产品在国内市场中高端品类的快速增长是吸引企业进行投资的另外一个诱因，2012年已经发布新产品的企业几乎都是围绕着中高端品类而展开。格力的全能王空调应用了其国际**的增焓双级压缩技术;美的ECO节能技术已经应用在其主打产品上，一晚一度电在终端也形成了良好的传播效果，对其终端力的提升起到了明显的主推作用;奥克斯的热霸空调在2012年已经升级到了第三代产品，奥克斯也是**个将涡轮增加概念引入空调领域的品牌;志高空调早在2012年年初就将云技术应用在空调领域;TCL的雅典娜系列空调也将成为之后几年的主打系列所在;海信的苹果派A8 空调在推出之时，也给整个空调行业提供了一个新鲜的技术元素。

从市场表现来看，2012年内，变频空调尤其是全直流变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机这些各个产品领域内的中高端品类的市场占比快速提升，无论是一二级市场还是三四级市场都呈现出这种势头。企业在产品、技术上的竞争投入，将使得这种趋势在未来的发展中被进一步扩大，而市场的结构性变化也会因此而产生剧烈的分化。