二三级市场表现抢眼 商家看好城镇化商机

元旦消费之家电业

家电市场元旦销售一扫过去一年低迷的窘境。昨日，记者从苏宁电器和国美电器等家电连锁企业了解到，广州市场在3天元旦假期里，整体销售录得约5 成增长，包括彩电、空调和冰箱在内的传统家电由于促销力度较大，表现较为抢眼，而iphone5等产品的上市亦对智能手机市场形成了较好的拉动。在区域表现上，商家透露，二三级市场增长好于中心城市，并预计不断加快的城镇化趋势将为家电销售回暖奠定良好的基础。

卖场人气好于预期

刚结束的元旦小长假，天公作美，晴朗干爽，街上行人攒动，各大商家也打出各种优惠，广州市民的消费格外给力。在广州国美方提供的数据中，从 2012年12月28日起至今年元月3日，整体销售同比增长超5成，其中彩电增长75%，空调、冰洗类商品增长60%，手机、数码、电脑增长65%。

苏宁也表示，苏宁线上线下已全面完成元旦的销售目标，线下增长超过5成，线上销售则有数倍增长。

“去年以旧换新政策结束以后，元旦的销售较为惨淡，今年的元旦相比较而言，增量较为明显。”苏宁电器广州地区管理中心总经理范春燕对记者说，家电零售行业受新装修、新婚、年货采购等刚性家电消费需求的拉动，同比增长较为突出。尤其是通讯、电脑等3C产品因新年升级换新需求增长迅猛，彩电方面，3D智能电视和50寸以上的大屏电视也颇受关注。

广州国美总经理韩宝湘透露，从3天卖场的人气来看要比预期好，“这可能是因为市民对经济前景比前两年要乐观一些，商家的促销也的确是比较给力”。加上iphone5等热销产品的上市，亦对市场形成了较好的拉动。

商家寄望城镇化商机

记者昨日在卖场也看见，家电厂商的促销力度不小，以彩电特价产品为例，货源尺寸涵盖了32~55主流尺寸段多款产品，国产32寸液晶一款，节能补贴价仅售1399元;而合资的50寸3D液晶活动期间也跌破了6000元。

在天河东圃的国美门店，一位前来选购某品牌净水器的消费者告诉记者，他关注一款净水器产品较长时间了，“元旦前的销售价格是2500元左右，而元旦促销后不足2000元即可成交”，这位消费者说，在渠道的选择上，虽然网购可以便宜几十元，“但选择实体店，售后服务还是更放心一些”。

值得注意的是，商家不约而同地提到了二三级市场的表现。范春燕认为，进一步加快的城镇化将带动居民消费需求和消费能力的快速提升，这在今年**个黄金周假期得到了体现。而在国美**新公布的战略中，二三级市场亦被视为增量的重要渠道，今年新开门店也基本集中在二三级市场，“国美2013年在二级城市计划新开门店200家”。刘新宇