今年家电消费市场整体表现疲软，尤其是上半年市场更为冷清，这对于急于冲刺业绩的厂商和卖场而言，即将到来的元旦黄金促销季，将是他们今年度的收官之战，无不卯足了力气。

经历了疲软的2012年，厂商和渠道商都感受到巨大的压力。2013年形势会怎样?在分析人士看来，2012年家电业已经触底，而且产业环境利好有利于市场回暖。

年内**后一搏

苏宁将在28日启动元旦促销，不过早在1个月前，苏宁就与三星、LG、海尔、美的、索尼、夏普、西门子、诺基亚等数百家合作厂商进行了洽谈和签约，签署了数百亿的采购大单。在本次元旦采购备货中，各大品牌普遍给予了**畅销的机型货源和价格政策，其中有30%是特价产品，25%是苏宁定制包销的高性价比产品。“28日开始，苏宁全市连锁店将开展空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨卫商品每1000减150元活动。”上海苏宁相关人士表示。

不仅是价格促销，同时因为《上海市再生资源回收管理办法》本月开始实行，上海苏宁试点开通废旧电子回收“折价换新”业务，消费者可凭家中废旧电子产品折价购买手机、数码、电脑产品，享受定额补贴100、200、300元三档。

国美将在12月28日至明年1月6日举办“跨年狂欢季，千种电器五折起售”的促销力度也超出往日。而永乐则在12月21日启动了为期17天的跨年电器优惠活动，通过降价、分期付款免手续费免息等方式进行促销。

某国产彩电上海地区负责人杨先生对记者表示，厂商对这次元旦促销是非常看重的，“而且有的品牌还没有完成年度销量目标，更要抓住这一机会做**后一搏。”

明年市场有望转好

产能过剩、市场低迷、库存高压、成本上涨，今年疲软的市场局面让厂商们感受巨大压力。那么2013年，家电业还会继续疲软下去吗?

有观点认为，家电业2013年会更糟糕，原因在于2013年1月底“家电下乡”将正式终结，而且到2013年5月底家电“节能补贴”优惠政策也将终止。国内家电产业将进入政策“真空期”，而失去了政策支持，不少人担心国内家电企业的日子会更难过。

不过家电业资深人士刘步尘并不这样认为，“温室里长不出参天大树”，“兴奋剂吃不出健壮的身躯”，在过去很长一个时期内，中国家电企业并未被政策特别眷顾，不照样成长起来了吗?刘步尘表示，家电市场在遭遇触底之后，极有可能向上走，“而摆脱政策依赖的家电企业更有可能通过自身发展，壮大实力，经受市场考验。”

调研机构的数据也显示，明年家电业会回升转暖。中怡康市场研究公司数据表明，2013年国内家电市场有望扭转颓势，迎来小幅增长。中怡康预测，2013年家电市场规模11780亿，同比增长2.0%。其中，冰箱、洗衣机、空调、热水器、油烟机等产品将实现正增长，同比增幅分别为6.0%、 8.3%、11.2%、6.6%和0 .5%。

外部大环境上，明年的形势比今年要好转，比如房地产市场从今年下半年开始有所回暖，这也会拉动家电市场的消费需求。

“主要是2012年上半年，市场太疲软了，下半年开始市场环境有所好转。对于2013年，我们初步判断不会再像今年这样，销量会有一定程度的提升”，厂商人士杨先生表示。

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元旦线上市场表现平静

经历了双十一、双十二价格促销战后，电商们对于元旦的促销，劲头不如之前那样足，整体表现平静。这和国庆黄金周消费市场表现基本一致，线下热过线上。而且，这次国家发改委也提前出招，对电商价格战进行监管。

在此前的电商价格大战中，“真提价，假打折”的做法让消费者抱怨不已。此次国家发改委发出通知，要求各级价格主管部门加强2013年元旦、春节期间市场价格监管，重点关注大型电子商务经营者的促销行为，严肃查处促销价高于原价、不履行价格承诺、隐瞒价格附加条件等违法行为。钱立富