2012年1月～10月，滚筒洗衣机的零售量和零售额分别下降9.47%和6.4%;相比之下，波轮洗衣机下滑13.71%和13.54%，双缸洗衣机的跌幅达到了24.48%和23.94%。

2012年洗衣机市场整体下滑，进入行业调整期，但仍不乏亮点。滚筒洗衣机虽然增速放缓，但同比下降速度远低于其他品类，是拉动市场的主力;大容量、节能洗衣机越来越受消费者的青睐;变频技术的应用已由滚筒洗衣机传导到波轮洗衣机。从6月份开始实施的高效节能惠民政策，为洗衣机业内拥有研发优势和节能技术储备的企业带来利好。

高端产品快速增长

随着产品结构的调整以及城市市场消费水平的提升，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，这在整体市场负增长的2012年亦是如此。

根据中怡康提供的数据，今年1～10月，在洗衣机各个价格段，只有4500元以上高端洗衣机的零售量和零售额均取得正增长，分别为1.65%和2.17%，高端洗衣机越来越被普通消费者所接受，已经成为各主要厂商的主推产品。

2012年洗衣机市场高端化还有一个明显的特征，就是大容量洗衣机的市场比重提升明显，其中6公斤～7.4公斤容量段的升幅尤为显著。此外，滚筒洗衣机追赶波轮洗衣机的步伐越来越快。中国家用电器研究院检测部部长鲁建国告诉《中国电子报》记者，2012年滚筒洗衣机继续保持快速发展势头，其市场零售量所占比重超过25%，零售额所占比重超过45%，与2011年同期相比有不同程度的提高，也远远高于其他类型产品，继续保持良好发展势头。中怡康的监测数据则显示，滚筒洗衣机无论是零售量还是零售额，抗跌性远好于其他品类。2012年1月～10月，滚筒洗衣机的零售量和零售额分别下降9.47%和6.4%;相比之下，波轮洗衣机下滑13.71%和13.54%，双缸洗衣机的跌幅达到了24.48%和23.94%。

向节能低碳转型

2012年，洗衣机市场转向产品的技术内涵和创新。节电、节水、绿色环保、智能化、健康洗涤、新型洗衣领域等成为行业重点研发的方向。

从中怡康的监测数据可以看出，在整体市场疲软的背景下，高能效洗衣机产品的表现可圈可点。今年以来，波轮洗衣机一级能效产品的增长非常明显，远远好于二级能效产品，市场占比提升了近3%。向来是高能效产品天下的滚筒洗衣机市场，一级能效产品的市场占比也有一定程度增加。

更为节能的变频洗衣机开始受到消费者的青睐，其零售量份额首次突破11%，零售额份额更是达到23%。值得注意的是，各主流厂商在纷纷加大变频产品市场推广力度的同时，也开始逐步对高端波轮洗衣机进行变频化。

企业已经意识到，只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发和投入上，才能实现企业的可持续发展。鲁建国还强调，新补贴政策的实施，对低档产品的能效水平也提出了具体要求，节能已不再是高档机的专利。

企业点评

海尔：继续领跑市场

中怡康前10个月的数据显示，海尔洗衣机继续领跑市场，32%的市场占有率遥遥**于竞争对手。海尔数年前就意识到向高附加值转型是行业发展必然，开始连续推出高端产品，如今看来，海尔已经尝到了提前发力高端的甜头。深厚的品牌和口碑积淀、雄厚的技术积累及持续不断的创新都是海尔洗衣机多年保持**地位的利器。不过这些都是竞争对手通过努力可以获取的，海尔之所以成为海尔，其**大的优势在于对用户需求的敏锐洞察，海尔洗衣机亦是如此。以今年海尔主打的 “水晶”系列滚筒洗衣机为例，其背后是海尔走访20多个城市、入户调研2001家、开展座谈会628场、全球累计调研20907人后掌握的**手用户资料。

小天鹅：主打节能牌

从前三季度看，虽然小天鹅的营收出现起伏，但是主营业务整体赢利显著提升，小天鹅目前已经牢牢守住了市场份额第二位的交椅。传统波轮产品比重较大的小天鹅近两年在洗衣机高端市场，特别是滚筒市场上的开拓可谓不遗余力。不久前，小天鹅第100万台 iAdd自动投放洗衣机在无锡下线，在业内首获“碳足迹”绿叶标签。这也意味着小天鹅洗衣机未来将主打节能牌，把核心竞争力建立在节能上，这当然也能**大限度地享受高效惠民政策带来的红利。

LG：还需更大投入

工业设计出众、外观时尚、注重节能和健康理念是LG洗衣机给消费者留下的**深印象。但无可否认，相对于LG白电产品在国际市场的优异表现，LG洗衣机在中国市场的发展只能说不温不火。作为LG洗衣机的核心技术，DD直驱变频电机一直有着出色的性能表现，外加10年的质量保障，让LG洗衣机在中国市场上的口碑一直不错。今年LG洗衣机主推的能够效仿人类洗涤动作的“6种智能手洗”洗衣机颇受消费者青睐，而中国市场目前**大的17公斤滚筒洗衣机也出自LG之手。LG不缺技术，也不缺“拥趸”，如果想在中国市场取得更好的成绩，还需要更大的投入和更多的耐心。

LG超大容量洗衣机WD-F1495BDS USP

推荐理由：LG新款洗衣机在普通8kg洗衣机的外观下搭载了一颗12kg超大洗涤容量的芯,可以轻松洗窗帘等大件物品以及多件厚衣物等。

DD变频直驱电机极大地提高了洗衣机的性能和灵活性，使洗衣机更强劲、更耐用、更静音、更节能。

效仿人类洗衣的敲、搓、挤、揉、摇、解6种洗衣方式，如手洗般细心和耐心。高温蒸汽发生器产生高温蒸汽，可渗透到衣物的每个角落，使衣物纤维自然舒展，有效杀菌、除皱。而且，高温蒸汽可使整个内筒的温度保持在50摄氏度～60摄氏度，有效去除过敏原。

小天鹅自动投放洗衣机iAdd系列

推荐理由：小天鹅iAdd自动投放洗衣机能自动测算衣物重量、环境温度，兼顾洗涤水量、洗涤程序等多项严苛指标，精准洗涤剂量，实现一次性彻底洗净衣物，达到**佳洗涤效果，从而避免用户对洗涤剂投放不到位带来的反复洗涤，避免水电资源浪费，真正实现省水省电。

小天鹅自动投放洗衣机颠覆消费者的洗衣体验，是继双桶、波轮、滚筒之后，开启的第四代——更方便、更洁净、更智能、更环保的全智能洗衣。自2010年12月小天鹅在国内**推出自动投放产品以来，“自动投放”技术已经成为高端洗衣机的标志性配备。记者 秋文