日前，“2011～2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会”在京举行，《2011-2012中国家用电器行业品牌试评价报告》也于会议同期发布。本次评选活动从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力以及消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价，**终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机“10强品牌”以及豆浆机“5强品牌”。

在市场竞争愈加激烈的今天，家电品牌建设迎来重大战略机遇期。我国家电行业经过多年的发展，已经形成了一批**企业，激烈的竞争也造就了一批颇具规模和影响力的中国家电品牌，如海尔、美的、格力、海信等。然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球**的产业规模还很不相称，品牌附加值较低、产品同质化严重等现象亟待改善。

为进一步贯彻落实工信部颁布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提升中国家电企业的品牌建设水平，中国家用电器研究院中国家电品牌研究中心于2012年3月正式开展2011~2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动。本次评价活动中，中国家用电器研究院紧扣中国家电行业的发展现状，从可持续发展的角度出发，侧重引导企业在品牌创新能力、品牌持续发展能力以及品牌服务消费者能力的提升，采用美国运筹学家萨迪(Satty)的层次分析法，推出适合中国家电行业的CBES(Cheari Brand Evaluation System)品牌评价体系。（晓 航）