两大利好政策结束 爆发式增长已然回落

家电业或迎来产业全面升级

据武汉商业信息中心对彩电、空调、冰箱、洗衣机、热水器等五类商品零售市场的监测，2012年1-10月份，武汉家电市场销售低迷，零售额和零售量分别为34亿元和113万台，比去年同期下降13%和15%。

武汉商业经济信息中心主任王德桥介绍，受益于家电下乡、节能惠民、以旧换新等三大家电扶持政策的全面实施，从2009年到2011年连续三年，武汉家电销售逐年增长，三年间1~10月份的销售额分别为30.2亿元、35.6亿元和39.3亿元，同比增长17 .9%和10 .4%。但随着去年底以旧换新等扶持政策到期退出、宏观经济增速放缓、房地产市场调控和电商加入等不利因素的影响，今年1~10月份武汉家电市场销售严重下滑，零售额和零售量分别为34亿元和113万台，低于前两年高于2009年的销售水平，基本抵销了前期政策调控带来的正面影响。

尽管今年武汉家电市场销售呈现下滑态势，但7-10月份降幅有所减缓。今年1~6月份，五类家电商品的市场零售额和零售量同比下降15%和 17%。6月份开始实施的家电节能补贴政策，再度刺激了低迷的家电市场，但效果有限，7~10月份家电市场降幅明显收窄，零售额和零售量同比下降13%和 11%，与上半年相比分别提升了2个百分点和6个百分点。在五类家电商品中，销售数量下滑，但**品牌的市场占比仍在提高，显示了**企业较强的市场领导力和品牌号召力。

网上下单、快递送货上门，这就是如今的电商趋势。今年电商利用几个特殊的日子，进行了大力度的促销活动，取得不俗的销售业绩。而电商的迅猛发展，直接影响到了传统销售渠道的家电销量，形成市场消费分流的局面。为了顺应电商发展的趋势及消费者的购买习惯，各家电连锁企业纷纷开出自己的电子商务网站，网络营销发展提速。2012年，全球经济增长明显放缓，家电行业的产销出现了增幅明显放缓或负增长。展望2013年，应该看到中国家电爆发式增长的时代已经过去，但随着我国城镇化进程的加快，家电市场也正处在消费升级、产品更新换代的历史时期，家电业的市场前景巨大。对家电企业来说，需要加快经营模式的转型升级和结构调整的步伐，加大核心技术的研发创新力度，加速向产业链高端的攀升，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。