日前，刚刚发布半年报的创维提出高端战略，希望趁势而为占领高端市场，然而在内外销市场同时下滑的背景下，这种高端战略被质疑“生不逢时”。不过创维方面认为，在日资企业集体败退之际，中国彩电市场会重新排位，此时创维要趁机重新占位。

创维提出高端战略

日前，创维2012财年的半年报显示其销售收入同比增长25.4%至163.89亿港元，其净利润更是同比增长27.4%至6.18亿港元。与此形成对比的是今年前三个季度海信电器归属母公司股东的净利润3.32亿元，同比下滑9.8%，四川长虹前三个季度归属于上市公司股东的净利润为2亿元，同比减少27.04%。对此，奥维咨询副总经理金晓峰认为，创维的业绩和其营销模式以及推新品的节奏有关。

创维在年报出炉之后，立即公布了其高端品牌战略。

高端化被疑生不逢时

然而，创维战略一提出，就被质疑生不逢时，因为今年市场行情不佳，中怡康数据显示，2012年上半年，彩电占全部家电市场零售份额为 12.0%，但零售额却同比下滑12.3%，进一步表明价格战的激烈程度。9月，平板电视内销零售量继续同比下降，此外，海外市场海关总署**新数据显示， 今年前11个月彩电出口量额齐跌。

内外销市场不景气，和经济形势不振、消费者购买力大幅下降有关。分析认为在这样的背景下，高端产品很难被消费者接受。高端战略的确是一个企业国际化的重要一步，不过在这样的背景下，索尼、松下等日本的高端彩电品牌都相继倒下，对于创维来说占领高端市场很有难度。金晓峰指出，高端战略需要整体实力的提升，一是产品的溢价能力，二是品牌形象的提升，这都是摆在创维面前**突出的问题。

借排位之机重新占位

不过对于这样的质疑，创维-RGB中国营销中心总经理刘耀平认为：“今年以来，当其他国产品牌的产品结构中， 32英寸等入门级产品的占比依然达到60%的情况下，创维的优势产品尺寸已经提升到42英寸、46英寸和55英寸，这就保证了创维产品均价的逆市提升。”

据了解，以往42英寸以上的均价较高的高端产品市场，日系和韩系品牌占有很大的优势，特别是在55英寸以上的领域，外资品牌占据七成以上的份额，这是国产品牌多年来无法依靠价格优势夺取的市场份额。然而随着国产的品牌、技术和供应链能力的提升，特别是日系品牌近几年来出现市场份额滑落，品牌价值大幅下降、应用技术等领域已经落后于本土品牌的情况下，国产品牌已经具备了向高端市场挺进的能力。

此外，今年以来，日资企业市场份额节节败退，后市继续衰败的迹象还是很明显，这对国内企业来说是一个机会。刘耀平认为此时消费者会给彩电品牌重新排位，国内企业可以趁机占领高端市场，当然还得依靠产品的实力、技术创新。此外在品牌形象上要扛起民族工业的大旗，赢得消费者信任，进而占领高端市场。

记者 孙聪颖