创维集团近日在香港发布了从2012年3月1日至9月30日的2012财年中期业绩报告。报告显示，在该财季内，创维集团的营业额较 去 年 同 期 增 加25.4%，利润额较去年同期增长19.1%。在国际国内整体经济环境十分困难的情况下出现如此幅度的双增长，创维的这份财报值得解读、研究。

从财报数据看，在该财季，“创维在中国市场的销售额占总营业额的84.2%，增长达18.4%”，而“来自海外市场的营业额占集团 总 营 业 额 的15.8%，较去年同期增加82.3%”。可见，在保持国内市场增长的基础上，海外市场的增长对创维整体的贡献率很大。今年全球经济持续低迷，反而给推出高性价比产品的中国企业带来了机会。同时，日本彩电企业的持续萎缩也给中国彩电企业带来了空间。有数据显示，今年各大彩电企业的出口均有较好的业绩。中国企业在海外多以OEM、ODM的形式经营，毛利率低，同时又面临人民币升值的局面，因此，即便是有市场空间，家电企业做出口也不容易，必须凭借规模和成本控制优势，拼的是其制造水平。

鉴于以上的压力，创维财报显示，它正在加大自有品牌在海外的拓展力度，通过在新兴国家市场设立销售办事处分销自有品牌，如在印度、东南亚及澳洲等国家和地区，不断加强海外重点市场销售网络的建设。它还与当地大型连锁店代理商紧密合作，抓住新兴市场电视机更新换代的需求，适时导入高端产品，令海外市场的营业额取得令人鼓舞的增长。

财报显示，创维集团海外市场的电视机销售额较去年同期上升34.2%至 9.96亿港元(销售量达112万台)，而数字机顶盒的海外市场营业额较去年同期上升89.2%至11.39亿港元，其中数字机顶盒在亚洲地区的营业额升幅甚至高达134.4%。这说明，曾经以专业化经营为特色的创维在多业务开展上已经取得一定成就，其赢利中心除了彩电外，开始出现其他的赢利点，多点赢利局面初步形成，这也是创维逆势增长的另一个原因。

值得一提的是创维白电。创维几乎是**后一个切入白电业务的彩电企业，其以冰箱业务为主的白电团队2011年才成立。不过，据了解，今年1～10月，创维冰箱业务在“农村包围城市”的战略下，在乡镇市场已经实现70万台的销量。这从另一个方面也说明，尽管2012年冰箱市场整体收缩，但在我国广大农村，增量市场是存在的，要看是否有满足这一市场需求的眼光和渠道。

创维财报还有一个数据特别值得产业界关注，即毛利率。根据财报，创维集团2012上半财年的整体毛利率基本平稳，保持在20.1%，比去年同期下降了1.1%。众所周知，从今年7月1日起，我国正式向生产企业征收废弃电器电子产品处理基金，对彩电而言每台增加了13元的成本。同时，创维在本财季结束后还向股东进行了派息，也增加了支出。再有，由于我国企业出口多以OEM、ODM形式进行，海外销售量的提升也会拉低企业的毛利率水平。综合种种因素，创维还能在本财季保持这样一个平稳的毛利率水平，说明其在销售结构上下了不少工夫。在该财季，创维在中国彩电企业中率先推出了4k×2k超高清液晶电视和“健康云”系列电视机，据了解，包括3D电视、云电视在内的中高端产品已经占创维整体销量的50%以上。此外，在竞争如此激烈的情况下还能维持毛利率稳定，说明创维已经在消费者心目中确立了一定的品牌基础。　晓东