市场研究机构NPD Display Search指出，中国液晶电视市场在经历2012年整个上半年低迷之后，在十一国庆销售缴出年增15%佳绩。其中，智能型电视是黄金周档期中资和外资品牌共同力推的重点，预估2012年国内包括基本联网电视在内的智能型电视整体渗透率将接近40%，到2016年、渗透率更将接近70%，中国已成全世界智能电视发展**快(相较于其他成熟区域)的地区。

据调查，2012年十一国庆促销期间，液晶电视销量达到300万台，年增逾15%。其中，中国本土品牌表现抢眼，市占率持续提升，而外资品牌在假期销售期间优势地位不再。同时，本次国庆档期因政府能效补贴政策激励、也带动产品消费升级，搭载高能效LED背光的中高端智能型电视成为热点，品牌厂商力推窄边框、3D、LED、智能化和云端、超大尺寸、4Kx2K超高分辨率(84吋、75吋、70吋、65吋、60吋、58吋)等各项新规格。

在智能型电视方面，NPD DisplaySearch表示，传统电视产业厂商和消费者之间往往不需要任何互动，消费者购买电视产品后，只要在家中完成简单的设备连接就能观看视频节目。如今国内市场、智能型电视渗透率已超过30%，接下来智能型电视可能逐步成为中高端消费族群主流，电视品牌厂商已经很难用简单的硬件规格去打动消费者，必须结合更多与智能电视相关的内容提供商、接口设备提供商、相关行业管理机构，以及各种衍伸出来的商业模式才行。

所谓智能型电视，根据NPDDisplaySearch定义，基本上，智能型电视和传统电视**大的区别在于两核心内容和人机交互接口的改变。就核心内容来看，智能型电视应呈现传统电视直播电视节目以外的价，例如智能电视能够连接到互联网、可下载很多应用程序、具备扩展功能。

至于人机交互接口改变，则包括语音操控(Voice Control)、触摸操控(Touchpad)、体感操控(motionsensing)、多屏互动(Multi Control)、脑电波控制(Mind control)等等，这些都是有别于传统电视以遥控器操作、涉及新体验的方式。传统电视是让用户“看”广播电视节目，但智能型电视将满足用户“玩”电视 (Makefun)、“用”电视(Functional)。

整体来说，NPDDisplaySearch强调，智能型电视**核心的部分还是在于内容，若依据内容控制主体加以区分，可将智能型电视大致分成 3类，包括：消费者所控制内容的智能型电视(SmartTV-Consumer Controlled)、厂商所控制内容的智能型电视(SmartTV-TVMaker Controlled)、基本的联网电视(Basic ConnectedTV)等等。

根据NPD DisplaySearch观察，早期大约在2008年前后，中国电视厂商推出的智能型电视如TCLmi TV、创维酷开、海尔模卡、长虹乐教等等，大多是由厂商控制内容的互联网电视。这类互联网电视多系采用液晶电视+C2代表的独立方案+网络接口 (Ethernet)+迅雷、搜狐等在线视频内容，属于封闭型产品。

直到2010年下半年，创维、中智盟等厂商机构采用Android平台推出智能型电视，基于开放的平台，导入第三方的网络内容，中国的智能型电视产品内容逐渐从封闭转向开放。

2011年8月，广电总局181号档，牌照方开始布局OTT机顶盒等周边产品。目前中国市面上所销售的智能型电视/联网电是，大多已经是消费者所控制内容的智能型电视。预估2012年国内包括基本联网电视在的智能型电视整体渗透率，可能会接近40%，到2016年渗透率更将接近70%。

不过，NPDDisplaySearch强调，从产业链上来看，硬件、终端、相当部分宽带的基础设施，以及国家宏观政策是否支持，都是智能型电视发展的重要因素。因此，中国的智能型电视发展是否能进入到下一个新阶段，电视厂商所要面对的课题将不再仅是单纯贩卖硬件，关于智能电视的内容、应用和衍生商业模式都必须更趋丰富成熟。