国内每年到德国柏林消费电子展(IFA)参加展会的业内人士总会表示，IFA不愧是全球**高水平的家电展。而在全球家电行业瞩目的以中国为核心的亚太市场，中国家电业则需要有一个向IFA展靠拢直至看齐的高水平展会。

据介绍，除去超过14万平方米展览面积、1500家参展厂商，IFA展给人**深的印象莫过于参展产品的技术量。在这个全球**家电品牌几乎无一缺席的舞台上，大家都展出了自己“高、精、尖”的创新性产品。通过展品人们可以清晰地看出家电业的未来发展趋势，如节能家居系统、多屏合一OLED电视等。

在国内，我们经常会听到某个展会定位于交易或是定位于展示，很少有展会可以做到产品展示、贸易洽谈以及观众互动全面兼顾。而在IFA展上，几乎每个参展的大品牌企业都为展台做了商务区和展示区两个独立分区。商务区要凭要约或现场注册才可以进入，更像一个现场交易会。

2011年IFA展在展示区的设计上，各大企业很显然都花了很大功夫，增强与观众的互动。展示区一般设于展台的外围，主要强调与消费者的交互沟通功能和消费者对产品的体验功能。比如，博世在展示区**显著的位置搭建了总长几十米的环型吧，现场有几十位厨师使用博世的厨房电器制作各种食品，制作完成后参观者可以随意取食。围绕着巨型吧台则展示着博世全品类厨房电器，让消费者在品尝美食的同时，注意到相关产品的展示。西门子更是把“德国巨星大厨”请到了现场，甚至在大厨操作台的对面搭起了一个多层看台，这位大厨的“粉丝”就能为一饱口福在现场排起长队。索尼则在炫目的环形巨幕和震撼的音响效果之下设置很多个游戏台，参观者可以玩索尼提供的各种游戏设备。毫不夸张地说，对参观者来而言，这样的体验丝毫不亚于去某个游乐园消磨一个周末，因此，几十欧元的门票并不能挡住消费者逛展的热情。

中国作为全球制造基地和巨大的家电市场，拥有自己的创新成果和国内大量的消费群体。然而，我们虽然拥有规模和人流都不小的广交会，但这只是一台以交易为主的交易会，且家电也只是广交会展出的多种产品品类之一。至今，国内还没有像IFA展这样的一台高水平的展会来展示自己的成果并与采购商和消费者充分沟通。

由中国家用电器协会主办的、一年一度的中国家电博览会(AWE)初具一些IFA的气质。这台被誉为亚太地区家电行业发展“风向标”的展会，集中展示了国内外几百家家电生产企业的**新技术和产品，其展出内容也很有含金量。然而，从交易和展示功能的兼顾能力来看，AWE离IFA展显然还很有距离。对此，中国家用电器协会负责人表示，随着中国从家电大国向强国迈进，中国家电业从制造向创造的转型升级，中国家电业在全球的地位将进一步巩固提高。在这样的背景下，中国需要一个高水平的本土家电展来与之匹配。

中国家用电器协会将致力于逐年提高中国家电博览会的办展水平，更好地发挥展会功能，为企业、商家以及消费者搭建更高质量的沟通平台。明年3月将在上海举办的2013年中国家电博览会与2012年相比，其展览面积就扩大了50%。