中国木门行业尚处于发展的中级阶段,要推动国内市场的兴旺,需要多方力量的整合才能实现。木门产业需要扶持和振兴,行业发展不能仅仅依靠单个企业的力量,政府和行业内所有企业都应有所作为。
创新研发力
与其他家居品类相比,木门产品花色和品种显然要多得多。品种单一、花色少、产品选择余地小,是导致消费者流失的另一个重要原因。消费者一走进各家木门专卖店终端,眼见**多的是常见规格木门,产品严重同质化,缺乏有特色、有吸引力的卖点是木门的共同弱点。厚朴门业市场负责人认为,要推动木门国内市场,就木门企业而言,必须加大创新力度,增加产品研发力,为消费者提供更多创新型木门产品,满足中、高端市场的多种需要。
木门市场长盛不衰的两大“法宝”
品牌溢价力
从市场考察结果可以看出,品牌的吸引力在加大。消费者对木门越来越趋向认牌购买,专卖店和大型建材超市,能提供更多品质保证,因此获得消费者更多的青睐。与强势木地板企业相比,木门企业的品牌建设还刚刚起步。从大自然、升达木门售价可以看出,这些品牌的木门要比普通木门品牌的产品价格要贵出几十元。这几十元价钱,就是大品牌创造的溢价能力,这也是国内广大木门企业所缺少的。当有一天消费者不只“以货论价”,而是“以牌论价”的时候,木门企业就能赢来光明的春天。