相关统计数据显示，截止到2011年底我国老年人口已达到1.85亿，占

近年来，伴随着我国人口老龄化进入快速发展时期，养老服务需求大量增加，老人年商机，即“银发经济”——这一新型的蓝海产业正在悄然崛起。

相关统计数据显示，截止到2011年底我国老年人口已达到1.85亿，占到总人口13.7%;预计到2015年，老年人口将增加至2.21亿， 占到总人口的16%，人口老龄化已成为我国社会发展不可逆转的重要趋势。而来自国家老龄委的数据显示，2010年中国老年人的消费需求已超过1万亿 元，2050年左右将达到5万亿元，市场前景可见一斑。

健康、养生小家电热卖

恰逢重阳佳节的如期而至，作为传统的老人节，不少平时忙于学业或工作的子女们纷纷趁此为父母选购礼品，以表敬孝之意。10月21日，笔者走访了常州市的各大家电商场发现，豆浆机、足浴盆、按摩椅等养生小家电礼品走俏市场，销量节节走高。

“**近一段时间的销售量至少能比平时多两倍以上，”某超市卖场足浴盆专柜的营业员向笔者坦言，“平时一个礼拜**多就卖两三台、四五台，但重阳节 的临近加上天气的转变，不少消费者都特地前来选择这种医疗保健类的产品，每天仅按摩垫就能卖出10多台，新推出的一款足浴盆因性价比较高甚至出现了卖断货 的现象。”

笔者偶遇一位80后的消费者(小常)也表示，由于平日工作忙，没有时间经常陪在父母身边，就趁周末来卖场转转准备挑选一款既简单又实用的足浴盆，父母在闲暇之余能泡泡脚，放松身心，不仅有利于健康，也能略表孝心。

另外，今年的重阳节又恰逢秋季的**后一个节气——霜降，而有谚语道“一年补透透，不如补霜降”，霜降时节，养生保健尤为重要。笔者走访家电卖场 发现，豆浆机、紫砂煲、加湿器等小家电纷纷被摆到了显眼位置，成为了小家电市场的主角，而许多厂商更是趁势打出了“养生牌”、“健康牌”，价格则多在几百 元不等。

而网上的“银发市场”则更显火热，笔者在淘宝网输入“重阳节”三个字后，发现相关的商品数竟然高达22308件之多，在九阳旗舰店中的一款 DJ14B-D06D营养王系列豆浆机**近30天的成交量已经达到了1.1万笔;在苏泊尔官方旗舰店中的一款SWF17K2-180不锈钢电热水壶的成交 量则达到了7465笔，一款SDHJ08K-200电磁炉也售出了7417件;而某不**网店的一款足浴盆销售量更是高达2.2万笔。

把握需求，掘金“银发市场”

在我国老龄化人口加速的同时，社会保障体系的建立和逐步完善更让老年人的消费能力得到了进一步增强，在满足温饱之余，生活品质需求日渐提升。此 外，在“银发经济”中扮演主角的也未必都是老人，“百善孝为先”在中国人的思想概念中尤为根深蒂固，和老年人的消费习惯相比，子女的“孝心市场”显然也带 来了不可忽视的商机。

“有需求就有市场”，虽说老年人属于“夕阳人群”，但老年产品从研发、生产、仓储物流以及销售等环节，都蕴藏着巨大的市场商机，发展空间相当 大，可以称得上是名副其实的“朝阳产业”。在某家电卖场工作了9年的刘女士直言，“老年市场的消费潜力确实不小，银发商机亟待开发，如果厂商能有针对性地 开发一些老年新产品，肯定受欢迎。”

窥一斑而知全豹，当前健康、养生小家电的热销就是一个有力的证明。尽管这类小家电并没有特别明显的标志说明它们是针对老年人的家电产品，但是从这些小家电本身所具备的功能来看，已经满足了老年人的部分生活需求。

不少家电企业也早已嗅到了这一商机，除足浴盆、豆浆机、家用加湿器、空气净化器、净水器、洗碗机等等以维护健康为主要功能的小家电产品之外，抗 菌冰箱、杀菌洗衣机以及除甲醛空调等大家电产品也同样被赋予了一项或者多项的健康功能。可以说，现在市场上销售90%以上的家电产品都具有不同的健康功 能。

然而，不可否认的事实是，当前我国“银发市场”的发展还未跟上经济发展的步伐，甚至于大多数健康家电还停留在概念炒作阶段，真正的健康功能仍未 实现;家电厂商对于老年人这一细分市场的需求关注度也远远不够，尤其是针对老年人的专属家电，现在还是一个巨大的空白市场。对此，笔者认为，面对如此庞大 而特殊的需求市场，各家电厂商必须“对症下药”，充分了解和掌握老年人特殊的生理、心理和行为特征，挖掘其现实消费需求和潜在消费市场，切实以方便老人生 活、关爱老人健康为出发点，功能集成化、使用简单化、服务立体化，才有可能使“银发经济”真正成为朝阳产业。