一直以来,中国木门企业都是重制造而轻创造,这正是中国尽管已经成为木门产品制造大国却难称强国的根本原因。
木门市场竞争激烈
国内的很多企业很容易盲目的随潮投资,看哪个项目赚钱,就一窝蜂的涌去做这个项目,这种做法是非常不可取。轻易的投入木门市场,竞争激烈的情况下没有细化木门企业文化和创新、研发能力,**终的木门市场份额也离的越来越远。
而且我国现代木门发展迄今二十多年了,木门产品由**初的满足功能性,到现在满足主人品位需要、文化需要。随着木门市场的逐渐成熟,木门产品也由**初的在档次上的大群体区隔,到现在的市场细分。从产品仅仅是满足共性需求,到现在满足个性化求美、求新需求。
木门市场群雄逐鹿 诸侯混战谁主沉浮?
木门市场细分开始细化,竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。“80后”这个消费群体正在兴起,他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验,学习别人的装修宝典。
他们张扬个性、自我且自主,对于家有着强烈的参与感,希望按照自己的思路,设计出无与伦比的木门。他们更加青睐时尚简约;他们注重环保,提倡绿色家居,对木门有着苛刻的环保要求;他们喜欢网上购物,享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。
他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。他们已逐渐成为木门的一个重要的细分市场,成为了木门消费的主力。
因此力威门业市场负责人认为,木门企业如何把住他们的脉搏,跟上他们的步伐,找准产品的定位,就成为了赢得80后消费市场的关键。80后的消费观念大胆超前,勇于创新,喜欢尝试新事物,接受新鲜事物的能力也很强。消费过程中指向性明确,消费的掌控能力较强,愿意结伴去尝试和体验消费―也就是团购。
80后注重消费的过程感受和内心感受,强调使用产品的真切体验,追求产品或服务与自己情感体验的一致性,从而被激发购买欲望,刺激消费,引导消费。但是,木门企业面对的消费群体还是很多,木门企业想要发展状大就必要深挖市场,寻找更多的潜在消费者。
创新是突围捷径
创新能力差异是未来木门分层重要基础,作为经历过一个较大经济危机考验的木门行业,会进行一个优胜劣汰的洗牌。届时,生存下来的木门企业将具备更广阔的市场空间,加上大量的销售空白期,这些靠创新和研发坚持的木门企业将会迎来黄金增长期。
同时,品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心,木门品牌已经不再局限于国内的称王称霸,而是加强了自身品牌内涵,向世界品牌的高度行进。因此,未来十年是中国木门品牌崛起的十年,这话一点也不为过。
所以木门行业不断发展壮大,只有创新才能决定出路,产品文化是木门企业持续发展的核心竞争力。简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。中国木门企业一直以来都重制造而轻创造,这也是中国尽管已经成为木门产品制造大国却难称强国的根本原因。
缺乏木门科技投入和市场研发的盲从行为,在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此,对研发的重视将是不可或缺的一个环节。