快时尚,近年来零售市场颇为流行的业态,在快速扩张。H&M、ZARA、C&A、GAP等快时尚品牌走进中国以来,以“快、狠、准”的商业模式,迅速占领中国市场。带给人们尖端潮流的同时也给个行业带来商业思考。
所谓快,是指快时尚服饰始终追随当季潮流,新品上市速度奇快,由此被认为是零售业的“快餐”。所谓狠,是指品牌间竞争激烈,由于上市和下市的周期短,所以不能用折扣战的方式来促销,提供一个有竞争力的“一口价”成为众多快时尚品牌的同样选择。所谓准,则强调了快时尚品牌的眼光。这些品牌的设计师往往是潮流的掌控者,不仅能在短时间内设计出新潮服装,而且能确保这些款式就是下一季的流行。
家纺行业作为耐用的生活必需品,其花型、面料、商业模式同质化严重,一直是猪呢哥哥行业的壁垒。要打破常规就需要推陈出新,无论是在设计还是营销等方面,笔者认为“快时尚”都有家纺行业需要借鉴的,你意识到了吗?