国庆大假历来是家电卖场、家电品牌促销的高峰期，而今年难得一遇的长达8天的中秋、国庆双节大假，各大家电卖场和品牌都推出强力促销举措，希望提振下半年业绩。然而，与全国各大景区人满为患的景象形成反差的是，今年双节大假期间成都家电卖场和品牌专卖店大多都未出现销售井喷的火爆局面。记者从业内了解到，整个大假期间家电销售虽然依旧是一个高峰，但并未达到此前的预期。市民大量出游，带火了以智能手机为代表的3C产品(电脑、通讯和消费类电子产品)的销售，成为长假电器消费的一大亮点。

卖场

促销很猛 反响一般

今年由于国庆和中秋双节的前后叠加，形成了8天长假。为了充分地利用这一宝贵的促销佳期，节前各大卖场都推出了大力度的促销举措，希望借这个长假提振下半年业绩。然而，由于今年大假期首次实行高速路对7座以下小型客车免收通行费的政策，市民在大假期间大量出游导致消费人群分流，因此在大假期间各大卖场并未出现预期中人满为患的景象，整体上反响一般。

记者从业内了解到，超长的假期、超猛的促销并没有带来以往国庆假期30%到40%的销售增长，部分卖场甚至出现了下滑，某大型家电卖场在十一期间销售同比下滑约10%左右，而另一家卖场则同比下滑了接近15%。“与节前我们的预期相差甚远!”一位卖场负责人坦言。

日系品牌

销售普遍遇冷

一直以来，日系品牌在中国的家电市场上占有很大的份额。不过，近年来，日系品牌家电的销售额在逐年下滑，尤其是受中日关系紧张的影响，日本家电品牌今年十一大假期间普遍遇冷。

日系家电几年前就开始衰退，到今年一季度，索尼、松下、夏普均创下巨额亏损纪录，中日关系降温加剧了日系厂商衰退的进程。市场调查公司中怡康7月第三周与9 月第二周的数据显示，夏普彩电市场份额由8.8%下跌到4.7%，索尼由5.9%下跌至4.4%，松下已跌至0.4%。

一家卖场的负责人告诉记者，十一大假期间，店内主推的都是国产品牌和其他合资一线品牌，“除了单反‘不可替代’外，其他日系品牌**近购买的顾客很少。”

空调

销售下滑 加剧岁末竞争

2012 年，家用空调市场面临前所未有的低迷现状，高库存成为不争事实。在十一黄金周期间，不少商家搞起了促销活动，但记者看到尽管商家促销活动热火朝天，但活动现场并未出现爆棚的情况。据一家大型空调厂商负责人称，虽然该公司目前尚未统计出具体的销售数据，但初步测算十一大假期间四川地区整体销售同比下滑大约 10%～30%之间。此外，日系空调销量下滑严重，据某卖场销售数据显示，包括大金、松下、三菱等日资品牌降幅过半，下跌约50%。

业内人士分析，十一大假并不是空调的**佳促销时节，一般会等到11月和12月天气寒冷以后才会出现密集消费，但即便如此，往年十一假期也会出现一定的增长，今年十一销售的下滑将加剧岁末的竞争。

彩电

32英寸特价品牌卖断货

国庆期间，各厂商推出的种类繁多的电视，如高清电视、3D电视、互联网电视、智能电视、云电视等，凭借各自新概念和新功能吸引消费者眼球。不过，让成都市民纷纷掏钱包的是极具性价比的特价彩电。十一大假期间，各大品牌为清理库存，纷纷猛推32英寸特价机，让32英寸彩电在假期销售量猛增。

成都国美市场部负责人介绍说，十一假期国美推出了990元32英寸品牌彩电，价格完全触底，1000多台的特价供货在“9·30团购”促销时已抢购完毕。康佳负责人告诉记者，大假促销启动后，该公司推出的32英寸LED彩电特价机价格降到1299元，在两三天内全川便卖出了2000多台，到10月2日便已卖断货。长虹等品牌推出32英寸特价机也取得了不俗的销售业绩。

3C产品

销售飘红 手机领跑

长达8天的中秋、国庆双节大假，虽然没有对传统大家电的销售带来拉动，但近乎“疯狂”的出游人群，却让以通讯、数码、电脑为代表的3C类产品销售飘红，尤其是智能手机销售大涨，成为领跑3C类产品飘红的中坚力量。

来自成都国美的销售数据显示，在十一大假期间，成都国美3C销售总额大概在2亿左右，其中手机销售增幅较大，2500元～4500元之间价位的中高端智能机销售增长较大;而四川苏宁的数据也显示，十一大假期间3C类产品的销售额整体同比大幅增长，其中三星Galaxy S III、iPhone 4S等明星机型对销量的增长推动作用明显。

成都商报记者 伏永安