据统计，中国现有地板企业多达3000余家，品牌地板企业约1000余家。但是高速扩张的地板行业中，小品牌、小企业、只重生产不擅营销的企业比比皆是，高成本已经成为困扰地板企业发展的重要阻碍。

在与众多地板企业老总的沟通中发现，对于明年的地板业发展态势，一个好的心态固然重要，但似乎远远不足以抵御史上**寒严冬。面对不断增加的成本压力，低成本的品牌见者与营销已经成为摆在地板企业面前**重要的生存保障。卸下成功的光环，务实显得尤为重要。

微博营销大行其道

要说当下社会化媒体哪个**火，微博可谓是名至实归的**大赢家。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》称，2011年上半年，中国微博用户数量从6311万增长到1.95亿，半年增幅达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。手机微博的应用也成为亮点，手机网民使用微博的比例也从2010年末的15.5%上升至34%。

地板企业需加速营销变革

在微博中输入“地板”关键词，可以瞬间搜索到300多万条结果，信息、粉丝、关注度呈几何倍数的增长，海量消息分分钟的不间断更新，微博为大众开创了微信息时代。在这场微博飓风袭来之时，那些能够探明风向的企业便实现了惊人的收获。

微博平台上，小成本带来的奇迹每天都在上演，但如何利用好微博互动属性和快速传播特质，是需要大家思考的营销重点。

传统口碑营销向内容营销过渡

常言道“金杯银杯不如老百姓口碑”，在对产品信息传播渠道调查中显示，亲友和经销商是**重要的两个渠道。而如今，传统的口碑营销正朝着内容营销层面过渡。

地板企业初期的口碑营销只是单方面的制造正面的用户体验、认知信息，并在用户层面上加以传播。而在社会化媒体兴起之后，口碑营销便发展到了信息多源产生，引导用户传播的阶段。

这时，能否创造出引发用户表达和自主传播的品牌内容才是营销的关键。这种与目标客户的互动式营销，正在悄然改变着传统营销模式，带给消费者更舒适的消费体验。

好心态才能做好快车手

在过去的十余年里，中国地板品牌从无到有，一直行驶在急剧增长的快车道上，无论是产品种类还是品牌规模都在极速增加。林产工业协会地板工作委员会副秘书长唐召群先生接受记者采访时表示，“过去的16年，是地板行业快速发展的16年。但是今年对于地板行业的挑战是很大的，增长速度大幅度下降。今年有很多小型企业已经倒下了，地板品牌集中度相对更高，但是成本增长非常快。2012年四季度以前，将是地板行业真正的一个低谷，企业要迅速调整心态，做好迎接寒冬的准备。”