日前，首届“中国家用电器行业‘**品牌’评选”结果(以下简称评选)在德国柏林国际消费类电子展(IFA)上颁布。本次评选以2011年工信部委托开展的“品牌评价指标体系研究”成果和《中国家用电器行业品牌试评价管理办法》为基础，在电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机、豆浆机等6大行业中展开，并从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力与消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价，**终在各行业中评选出的**优秀品牌(豆浆机为前五)，授予 “Cheari Brand”称号。

家电行业是我国公认的市场化程度**高、竞争**充分的行业之一，激烈的市场竞争造就了一批颇具规模和竞争力的家电品牌，如海尔、美的、格力、海信等品牌，在国际市场也具有了一定的影响力和竞争力。然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球**的产业规模还很不相称，品牌附加值较低，产品同质化现象较为严重，出口以定牌加工中低端产品为主。为此，家电行业亟须进一步强化品牌意识，提高核心技术研发和工业设计能力，提升品牌的国际化经营水平，着力提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。

为贯彻落实工信部颁布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，推动中国家用电器行业品牌建设的进程，加快形成适应行业发展方式的品牌培育体系，中国家用电器研究院受工信部的委托，2012年3月正式启动了2011~2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动。活动经过企业申报、资料初审、品牌复评、品牌终审等不同阶段，于2012年7月底结束。

企业人士认为，中国家用电器研究院开展的本次评选活动以工信部为依托，开展在中国家电企业亟须拓展海外市场之际，又选择在德国IFA展上颁布，既提高了公信力，又切实符合中国家电业的现状，将对中国家电品牌的建设和拓展起到至关重要的作用。

中国家电研究院考虑到家电企业亟须建立以技术创新为核心、以品牌建设为突破、以提高管理水平为基础、以绿色节能环保为主线的全新发展方式，在“品牌评价指标体系研究”课题中，采用美国运筹学家萨迪(Satty)的层次分析法，推出适合中国家电行业的品牌评价体系。该体系从企业角度、市场角度、消费者角度等方面入手进行全面分析，构建了包括3个层级的较为系统完整的评价指标体系，其中一级指标有4个，分别为品牌基础能力、品牌持续发展能力、品牌市场能力与品牌消费者能力，二级指标12个，三级指标29个。

本次试评价活动共有186家企业的236个品牌参与申报工作，涵盖大、中、小不同规模和类型的企业。根据企业申报条件，剔除不符合条件的品牌后，**终共有 143家企业的182个品牌取得品牌试评价资格，并**终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机产品**品牌以及豆浆机产品五大品牌。

中国家电行业发展30多年来，取得了飞跃式发展。目前以海尔、格力、美的、海信、TCL等为首的家电企业已经逐步开始走国家化的道路，其中更有些取得了非常不错的成就。有识之士认为，我国家电行业正处于飞速发展之际，仅仅立足于国内，已经不能适应中国家电行业的发展现状。而要走向海外，除了对产品质量和性能的提升外，加强品牌建设和推广更是重中之重。

在国际市场推广自主品牌也考验着国内企业的智慧。据了解，除传统的硬广告投入外，国内企业已经开始尝试用国际化思维运作品牌。TCL成功借助《变形金刚 3》展开植入式营销，长虹借热播片《冰河世纪4》提升电视产品竞争力，而美的通过赞助国际性体育比赛发力体育营销。

成功地把自身品牌推向国际化，并且反哺国内，是中国家电企业的愿望，也正是“中国家用电器行业‘**品牌’评选”活动的初衷。借此机会，既可以加强中国家电品牌的自主建设工作，又可以把成功经验向全行业推广，同时借助该评选结果在德国的颁布提升中国家电企业的影响力，可谓一举多得。（记者 张晓航）