高清、全高清、3D、智能、云……当诸多概念已经让人耳熟能详之际，超高清大屏电视又成为了彩电市场上的新星。虽然终端显示技术突飞猛进，但是，内容、体系却成为市场发展的瓶颈。专家指出，在竞争非常充分的终端市场，技术创新是企业赢得消费者关注、抢占市场的利器，终端的发展带动了整个行业的发展，但是滞后的内容和系统也造成了部分功能的浪费。

超高清之风呼啸而来

市场低迷似乎成了技术发展的助推器，在今年的IFA(德国柏林国际消费类电子展)上，彩电新技术及产品齐亮相——4K超高清分辨率彩电给观众们带来了无比震撼的视听效果。索尼、东芝、夏普和LG 四家巨头不约而同展出了4K超高清电视，甚至连尺寸都是完全一样的84英寸。

中国电子视像行业协会副会长白为民介绍说，今年5月，国际电信联盟发布了超高清电视UHDTV建议，将物理分辨率3840×2160及以上的电视称之为超高清电视。4K电视的分辨率不仅使远距离观看高清晰图像成为可能，还避免了因为距离太近而产生的颗粒感，而且高分辨率能同时显示更多信息和细节，还可以多屏幕播放超高清内容。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌告诉记者，超高清显示不仅能够让高速率3D效果更加**，2D图像的播放也能得到更好的效果。而所有的这些改变都是观众能亲自用眼睛看到的实实在在的提升，因此也有业内人士称这一改变为“彩电技术的本质回归”。

近段时间，国内外各电视厂家都纷纷在这一新技术领域发力，夏普、东芝、索尼已发布超高清电视。8月初，创维也发布了3款超高清电视，其中2款机型零售价格接近10万元，84E99UD型号已生产出样机，9月20日将进入量产阶段。创维同时还发布了一款廉价版超高清电视——50英寸的50E780U，价格仅为10999元。康佳则宣称将在10月量产4K×2K的超高清电视9600系列，涵盖了84英寸、65英寸、58英寸和50英寸等不同款型产品。

白为民指出，目前，电视产业将沿着显示技术与应用服务两条主线发展，4K×2K超高清、裸眼3D、OLED是未来显示技术发展的主趋势。智能电视为电视产业带来了更多的发展空间，其核心是人机交互，用户体验是产品的核心竞争力，直接影响产品的成败。

技术内容脱节掣肘发展

“技术更新太快，跟风消费肯定要吃亏。”日前北京消费者李女士这样向记者抱怨。原来，前几年彩电厂商集体推广数字一体机，她觉得一体机操作简便，也不用外接机顶盒，就买了一台，没想到三天两头收不到信号，而一旦出现这种情况，就要打电话让歌华有线重新激活才能收看。

上海消费者张先生则赶在3D频道开播前买了一台3D电视，当时他想3D影视内容会越来越丰富，与其到时候觉得自家的普通平板电视像鸡肋，还不如多花点儿钱购买一台带3D播放功能的产品。可是电视买了一年多，3D功能基本闲置，主要收看的还是2D图像。

家里刚刚装修完的消费者何小姐则因为不能接受目前16:9的彩电播放4∶3信号，一直在抵制平板电视的诱惑。装修后的新居里大部分家电都进行了更新，只有厚重的CRT彩电依然摆在新买的电视柜上。

对此，郝亚斌表示，目前电子视像产品市场是一个充分竞争的市场，技术进步不仅仅会带来画质及用户体验的提升，同时也是企业提升竞争力的重要手段。技术的创新能够为企业赢得更为广阔的市场空间和更高的盈利水平，但目前我国在内容及运营方面，市场并没有完全放开，竞争也不充分，因此其发展会远远慢于终端设备的发展。

奥维咨询总经理喻亮星认为，消费电子行业的基本特点就是技术驱动消费，终端推动产业。目前平板显示发展存在三条主线：一是硬件技术的驱动，比如显示技术升级速度非常快，高清、全高清，现在又有了超高清;二是应用技术的推动，比如从2D向3D，从互联网电视到智能电视的发展;三是消费体验的促进，比如人机互动、内容无限扩展和丰富。其造成的结果是硬件技术发展远高于内容发展的速度，产业链(内容制作、传输等)纵向体系处于跟随性发展，但**终会形成横向纵向相互交织，逐步形成完整的产业链。

呼吁产业链快步跟上

终端技术的发展远远地跑在前面，的确会造成短期内功能的浪费，但是反过来，消费者因为技术进步产生的对内容的需求也会促进整个产业链的发展。同时，虽然新技术的应用短期内会造成新产品制造成本的提高，但这只是暂时的，随着市场规模的扩大，价格的降低将是一个渐进的过程。

据了解，在今年的IFA上，夏普就曾展示过一款60 英寸、4K分辨率的液晶电视样品，其面板成本比84英寸产品低不少，更适合普通家庭使用。随着时间的推移，更适合家庭的普通尺寸4K电视会陆续推出，价格也会不断走低，相信到时候买到价位合适的超高清电视**不是梦。“消费者的需求是市场的**终决定因素。”郝亚斌表示，虽然系统的滞后使先进的显示技术不能及时为消费者带来相应的视听感受，但是，毕竟在一定程度上为消费者带来了更高层次的享受，因此，才会有目前应用了全高清、LED、智能等新技术的产品在市场上的快速普及。消费者可以根据自己的需求和经济承受能力选购不同层次的产品。而且，目前对于大多数消费者来说，电视还属于耐用消费品，不会因为硬件技术的创新而频繁地更换显示设备，其消费必然要有一定的超前性。“内容驱动和终端技术驱动其实是一个先有鸡还是先有蛋的问题。”郝亚斌这样比喻。

同时，专家们呼吁：希望内容和系统的发展能够尽快地跟上显示技术的发展，在给消费者带来物有所值的用户体验的同时，提高用户的消费粘性，从而有效促进市场规模的扩大。