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成都打响电视大战

来源:华西都市报 发布日期:2012-09-07 10:01:15 查看次数:
【九正建材网】 面对日益激烈的市场竞争,为争取更多的市场份额,电视厂商八仙过海、各显神通。就在9月、10月的家电销售旺季,一场电视市场大战由长虹率先打响。随后,创维、TCL、海信等纷纷跟进,共同掀起了今秋**场惨烈的电视大战。

电视行业的更新换代是**快的。液晶、智能、3D、手势控制、语音控制……在电视功能不断升级的同时,电视产品的价格也是迅速波动。

面对日益激烈的市场竞争,为争取更多的市场份额,电视厂商八仙过海、各显神通。就在9月、10月的家电销售旺季,一场电视市场大战由长虹率先打响。随后,创维、TCL、海信等纷纷跟进,共同掀起了今秋**场惨烈的电视大战。

A战术:超级内购会战术目的:延续前不久电商大战的热度,将战火蔓延到线下

上周,长虹抛出了预谋已久的大规模市场回馈活动“超级内购会”。长虹携旗下电视、空调冰箱等产品全线参与。其中50英寸3D智能电视更是给出了 2999元的惊爆低价!长虹空调全线疯狂6.1折起,多重优惠,单套**高让利2300元。消息一出,业界哗然。对于很多人质疑的价格战,长虹也毫不掩饰,目的就是延续前不久电商大战的热度,将战火蔓延到线下!

长虹集团超级内购会负责人谢东表示,本次内购会是一次对川渝两地消费者长期支持的一种回馈。长虹正在向公司董事会竭力争取,希望以后每年都可以搞一次这样的大规模消费者回馈。跟去年的内购会比,本次内购会主要有四点变化:一是今年的产品型号更多,以彩电为例,上半年才推出的A系列Ciri智能电视都有不同程度让利,甚至刚刚上市的B3100系列也是在让利名单中;二是面对的对象更广泛,除长虹系统员工及亲属外,今年还联合了川内100家大型企业集团还有1000所学校共同参与,预计销售规模比去年翻倍;三是活动时间由去年的1天增加为这次的2天,尽量让更多的消费者享受到这一年才有一次的大幅优惠;四是物流配送、售后准备得

更充分,保证商品购买后的及时配送、安装。

从促销信息上可以看到,长虹此次推出了多款惊爆特价机型,价格低得难以想象。比如50英寸3D电视2999元,相当于花32英寸的钱买50英寸的电视。

为此谢东表示,内购会就是直销,省去了中间经销环节,至少意味着节省10%的空间。另外一方面,彩电、冰箱、空调这几大家电,长虹都可以做到全产业链制造,这对**终家电产品整机成本控制起到关键性作用。比如平板电视屏占整机成本60%以上,长虹自己造屏,直接组装整机,比向奇美、友达、三星、LG购买屏组装节省成本,这也正是敢于如此大规模回馈消费者背后的真正原因。

B“混战”9月 多家品牌陆续跟进

战术:感恩惠购战术目的:以**实惠的价格吸引消费者,以提前抢占市场

长虹打响电视大战后,创维、康佳、TCL、海信等电视品牌迅速跟进。纷纷以降价促销、团购、感恩回馈等名目开展大规模的活动,将9月的电视价格搅得一塌糊涂。

创维借入驻川渝20周年之际,推出了“川渝感恩惠购盛宴”。据悉,9月7、8、9日创维还将在川渝两地推出100场“情寄川渝20年,创维感恩惠购盛宴”活动。创维此举旨在以**实惠的价格吸引消费者,以提前抢占市场。

此次创维在价格方面,活动机型**高直降5000元,消费者可比价,本次活动所有购机消费者均赠送价值500元两年延长保修服务,即屏体保修5年,整机保修3年。对于创维老用户凭10年前的购机发票,在成交底价的基础上再享受九折优惠。均赠送价值500元两年延长保修服务,即屏体保修5年,整机保修3年。

此外,为感恩回馈创维电视老用户,创维集团入驻川渝感恩系列活动“寻找陪伴20周年的感动”9月1日-9月9日正式启动,活动期间,凡是创维电视的老用户凭15年前的创维旧电视及相应的购机发票,现场折换相近尺寸的新品LED电视。

C寻求突破 促销一直没停过

战 术 :大型促销

战术目的:先夯实基础,再进行促销

康佳四川分公司总经理李全飞向记者透露,康佳的促销活动一直都没有停过。8月底,康佳就联手国美、苏宁推出了大型促销活动,效果非常不错。为了更快地在市场上寻求突破,康佳一直将重心放在二级市场。“我们一直是按照自己的营销思路来,选择一些对手不强的区域主动出击,先夯实基础,再进行促销。”据其透露,今年7月康佳发布的以“同步技术”为支撑的电视产品,完整地实现了家庭娱乐产品与消费者内心情感价值的融合,一上市就受到了消费者的热捧。康佳近期的销售一直好于预期,多款产品都是供不应求。

此外,TCL联手苏宁的内购活动也大获成功,2天的销量达到了1758万,远高于预期。本月其还将推出系列秋季新品,并将推出多项优惠措施备战国庆市场。

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