由于全球经济寒冬、国内楼市调控、成本高居不下等原因，家居行业面临“寒冰期”，卖场倒闭潮涌动。业内专家透露，在种种促销手段效果不是太明显之后，“价格战”有望成为未来很长一段时间内家居行业竞争主基调，业内厂商正尝试引入工厂批发直销模式，这一模式可让家具价格低于市场价的50%～70%。

业内专家所谓的“价格战”真的会成为家居商家**的竞争方式吗?如果是话，又将怎么打，战况能和家电电商相比吗?

什么是价格战?“价格战”一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，其主要内部动力有市场拉动、成本推动和技术推动，目的是打压竞争对手、占领更多市场份额、消化库存等，如沸沸扬扬的京东当当价格战。同时，价格战也泛指通过把价格作为竞争策略的各种市场竞争行为，在某些行业会有高价取胜的案例。

先不说家居行业价格战何时打响，我们先看看家居有没有打价格战的条件或者说是资格。以前段时间吵的沸沸扬扬的京东和苏宁的价格战为例，家居不是家电，要拿价格说事儿，首要的条件是拥有对产品的所有权和定价权。京东、国美和苏宁虽然都是渠道平台，但采取的是购进卖出的商业模式，从厂家批量采购后，想卖多少自己说了算。家居行业占主流的居然之家、红星美凯龙等流通渠道是招租式运营，尽管双方都有上千家合作伙伴，但卖场只是提供经营场所，销售由厂家自己负责，价格渠道说了不算。经营模式与家电巨头相似的建材超市百安居、东方家园等企业，早在市场竞争中失去了对品牌的掌控力，就算大幅降价，也没有多少品牌和产品具有可比性，价格战也就打不起来了。

家居与家电产品特点的不同，也是家居行业难打价格战的重要原因。无论是电视、冰箱，还是手机、电脑，市场竞争中能够留下来的品牌已经屈指可数，都是流水线作业的标准化产品，消费者不买你的就得买他的，除了外观曲线和颜色以外差别很小，人们关注的就只有价格了。家居产品却不同，除了一些简单的灯具或者床垫可以批量标准化生产以外，其他产品大多需要定制，就算地板(装修效果图)这种产品出自流水线，也有实木、实木复合、强化等品种之分，花色更是多得让人花了眼。至于家具等大件产品，不同厂家的设计风格不同，材质、功能也不同，更不用说不同厂家、不同品牌在社会上积累的口碑不同，产品的品质也不一样，人们对你的信任度尚且存疑问，价格再低又有何用?

抛开以上的决定性因素不谈，家居行业在这“乱世”中不乏做的出色的家居商家、卖场，细看他们的营销策略无非是找准消费群体、准确定位产品，也不用大张旗鼓的去打所谓的“价格战”。

促销活动搞得多不见得有效果，但只要在合适的时机，用合理的方法，就能收获预期的效果，盲目的跟风只会让自己得不偿失。

每个领域已经洗牌得只剩下为数很少几个品牌的家电行业，价格一定是未来的**大杀手锏。家居行业还处于诸侯纷争、小国林立的时代，要想称霸江湖，必须拿出实力、做出表率、打出品牌，单拿价格做文章，早死的肯定不是对手而是自己。