进入2012年，日本索尼和夏普及松下三大彩电巨头巨额亏损。索尼公布2012财年**季度财报，索尼该季度净亏损246亿日元(折合人民币约20亿元)，并下调本财年净利润预期。夏普运营亏损高达941亿日元(折合人民币约76.7亿元)，松下则录得创建松下公司以来单年**大亏损额。

而据工信部数据显示，国内彩电产业上半年也出现量价齐跌，销售额降幅接近20%。但在同样严峻的产业形势之下，中日两国企业却做出了截然不同的选择，呈现了不同的发展趋势。以TCL为例，2012年初，TCL彩电提出全球出货量1380万台的年度目标，随后几个月，TCL彩电实现平均60%以上增长，至6 月份，TCL多媒体决定再次上调全年出货目标，由1380万台上调到1520万台。数据显示，TCL集团2012年1-6月份实现液晶电视(包括商用显示器)销量661.6万台，同比增长60.6%;国内市场增幅32.1%，海外市场增幅108.4%。另一国产家电巨头海信电器，上半年公司主营业务电视机销售收入为90.35亿元，营收比上年同期增长0.17%。国内市场实现营收69.80亿元，萎缩7.12%，国外市场营收23.83亿元，增长 42.47%。

家电产业资深观察人士认为，一升一降，折射出中国彩电在全球地位持续上升，日系家电在全球地位持续下降。目前，日系家电已退出中国彩电、空调、冰箱、洗衣机、手机、电脑市场前五，仅在数码相机领域保持了较强地位。

“日系彩电在上世纪90年代中期之前，曾长期盘踞中国市场霸主地位，而今，日系彩电品牌加在一起的市场份额不足20%。”从趋势看，日系品牌仍未停止下行，客观上为中国军团的崛起提供了市场空间。GFK调查机构数据显示，2011年中国彩电销量前八强中，国产品牌占据前五席，市场份额逼近60%，预计 2012年有望进一步上升至65%。

资料显示，2012年中国彩电两大巨头销售目标分别是：TCL1520万台，海信1000万台。业界预测：以TCL、海信、康佳为代表的中国彩电军团，“不排除未来二年跻身世界前三的可能”。