早在国务院决定给予节能家电相应的补贴政策出台前夕，小天鹅、海信电器、华帝股份、三花股份等家电类股票便提前启动，开始了一轮上涨行情。记者注意到，在去年底随着空调的节能惠民政策到期退出后，便一直有消息称国家将推出新版的节能家电补贴政策，惠及产品更广泛、补贴力度更大。

日前，国务院常务会议通过的《国家基本公共服务体系“十二五”规划》明www.gesep.com节能确：将拿出363亿元中央财政用于节能补贴，其中家电产业占比超过七成。265亿元的巨额补贴将用于启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。同时，还将实施能效“领跑者”制度，以扩大内需、推动节能减排。

多位家电企业人士在接受《中国企业报》记者的电话采访中均表示，“非常高兴看到政府出台针对节能家电的补贴政策，这将会在今年刺激并推动节能产品的消费需求，无疑是给正处在寒冬中的家电产业点燃了一把火”。不过，亦有家电分析人士指出，“应该谨慎看待国家新政给予家电企业带来的利好，对于那些中小企业以及外资企业来说，并不意味着可以刺激更多的消费需求，**大的受益者应当是每个行业的**企业。”

寒冬中的一把火：

刺激作用有限

今年以来，我国家电产业所遭遇的“寒冬”，不是一般的冷。中怡康日前发布的市场监测数据显示：2012年一季度我国家电市场规模仅为2631亿元，同比下降10.1%。从产品品类来看，黑电市场规模为334亿元，同比下降24.6%;白电市场规模为472亿元，同比下降21.5%;小家电市场规模399亿元，同比下降5.2%;手机和电脑则勉强维持持平的格局。

市场的这种表现，在家电观察家于清教看来，“非常正常，这种低迷的格局还将会持续2—3年，短期来看中国家电产业出现大幅度增长的可能性已经没有，节能家电补贴政策的推出只能是在短期内阻止这种下滑势头，并不能带来大幅度增长”。

在经过3年多的规模化持续扩张后，我国家电业除了要面临全球经济环境恶化、国内宏观政策调控带来的外部环境恶化外，还要面临前几年“家电下乡、以旧换新、节能惠民”政策带来的消费需求过度透支等压力。

就在今年“五一”期间，在家电企业“轮番低价”、“促销提前启动推迟结束”背景下，液晶电视、冰箱、洗衣机、空调四大主要家电产品仍出现了下滑，其中原本是空调、冰箱销售旺季的“五一”黄金周，这两类产品仍出现高达13.5%、6.4%的下滑。这从一个侧面折射出，单靠一项政策来推动整个家电市场需求复苏显然是不可能的。

有家电企业人士提醒，“在节能政策推出的同时，还应该看到国家宏观调控手段并未放松，房地产等与家电密切相关的市场还处在谷底。这意味着，政策刺激的仍将是来自市场的刚性需求，比如城市的更新换代、农村的新增需求”。

不过，《中国企业报》记者在采访中感受到，节能补贴政策还是www.gesep.com环保给家电产业的从业者们带来新的信心。一位区域家电连锁商透露，“尽管补贴政策实施细节还没有颁布，但借鉴此前节能补贴直接补给制造商所带来的造假骗补情况严重，新版的政策应该是直接补贴消费者，这意味着我们将会获得更大的利好”。此前，有消息称，新的节能补贴政策会借鉴北京市曾推出的节能家电补贴的方式，直接通过在家电销售环节补贴给消费者。

政策效应两极分化：

本土**受益

当前，国家发改委和财政部正在就“节能家电补贴”制定新的实施细则，这一政策从推出并实施**快也要到6月中旬左右。这意味着，短期来看，国内市场上的家电企业必须要依靠“技术升级产品换代”来刺激刚性需求。

中怡康市场研究总监彭煜指出，“我国家电业是发展比较成熟的行业，改革开放30多年来，城市拥有率非常高，这对于当前正处在寒冬中的家电企业而言，可以通过产业升级、更新换代，保持一定的增长基数”。

推动产业升级无疑成为当前推动市场增长的**有效手段。不过，《中国企业报》记者还注意到，由于国务院在明确对五大类家电给予节能补贴外，还特别强调将推动实施能效“领跑者”制度。对此，于清教认为，“可以看出，今年国家在给予五大类节能家电同时补贴，考虑到全面惠及的行业影响力之外，还涉及能效领跑者制度给予高能效产品更多的补贴资金，这显然是为了推动企业在节能上的技术创新和产品升级”。

如此一来，各个家电产品领域的**企业无疑将成为节能补贴的**大受益者。像彩电业的长虹、海信、TCL，空调领域的美的、格力、海尔、奥克斯，冰箱领域的海尔、美的，洗衣机领域的海尔、小天鹅，热水器领域的四季沐歌、万和、万家乐等，由于此前一直积极推动技术创新推动产品的节能环保绿色升级，并且拥有足够的资源和实力来推动企业在高能效领航产品上的研发。

不只是技术创新能力强，让行业**企业在这一轮的节能家电补贴政策中成为大赢家的还有渠道。市场分析人士还指出，“由于大企业的市场营销网络较为全面，一旦这一轮政策直接补贴消费者，意味着无论是在苏宁电器、五星电器、武汉工贸等线下渠道，还是在京东商城、淘宝天猫、苏宁易购等线上渠道，都是大企业的优势更为明显。很多中小企业迫于营销资金压力很难与大渠道、大连锁达成合作。这也会进一步拉大中小企业之间的市场份额差”。

显然，政策带来的市场两极分化不只是体现在大小企业之间，包括中外企业之间分化也同样存在。中怡康统计数据显示：受一二级市场需求严重低迷的影响，2012年一季度外资品牌的境况要比中国品牌更为艰难。以液晶电视市场为例，一季度三星、夏普等外资品牌的零售量同比下降32.2%，比整体液晶市场的降幅高出约9%。

尽管还有家电企业人士担忧，“新的节能补贴会让一些中小企业的技术升级步伐出现滞后的情况，而将精力全面投入到节能补贴政策的获取”。不过，对于一项旨在刺激消费需求的政策，还是给寒冬中的中国家电业吹来了一股暖流。