因为三四线城市人口不集中，交通设施落后，物流成本极高，加之销售网络不够完善，其市场开拓难度和成本都很高，这也成为众多墙纸企业渠道下沉所面临的主要问题。因此，对于三四级市场的开发难度企业须要有充分的认识。

今年3月，在北京召开的墙纸展会上，中国建筑装修材料协会常务副会长兼秘书长任长青公布了这样一组数据：2011年国内墙纸生产线增至450条，按照5.3平方米/ 卷的规格，每天3600卷的生产速度，我国墙纸产能将突破5.8亿卷。任长青认为，中国墙纸行业产能过剩压力已经凸显，长此以往，市场供需严重失衡，滞销和滞产将出现，整个行业有可能倒退。

与此同时，由于国内楼市的持续调控，作为其下游的墙纸行业也受到了严重影响，不少企业都存在销量减少的情况。

虽然行业总体形势不容乐观，但墙纸的刚性需求依然存在。有业内人士就表示，随着人们对墙纸的认识逐渐加深，消费观念也在发生转变。近年来，墙纸的应用范围不断扩大，老房装修等对墙纸的需求不断增长。总的来看，市场是挑战与机遇并存。在激烈的市场竞争中，除企业强弱分化的格局更加明显外，渠道将成为企业决战市场的关键，将有更多的企业加入到拓宽渠道、下沉渠道的队伍中来。