煮蛋器、酸奶机、美容器在网上热卖，6、7月空调销售也确实得到拉伸，不过数据来看，大家电同比增幅低于小家电，而即便是大家电如空调，以低端特价机为主。精打细算的消费者，每分钱都要花在刀刃上。

大家电和口红貌似没有联系，这里所说的口红其实是一种经济现象——口红效应。

每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。当然如今更多的爱美女性偏爱粉底、bb霜，只是低迷环境下消费者对廉价的非生活必需品兴趣和购买欲只增不减。

这种效应对家电行业的影响已经开始呈现，正负效应在小家电、大家电两大品类上尤其明显。

谁具备“口红”的特质

大家电“口红”效应：走出迷局还需时日

口红效应表达的是，在经济低迷下，消费者愿意购买价格低廉的非必需品。满足三个条件的产品可以充分利用“口红效应”来拉动销售：一是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义;二是商品本身的**价格要低;三是，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

如果根据这三点特性判断，显然大家电，动则上千元的高端家电绝非是那支口红，而生活电器中与美容、保健、食品制作相关的小家电将会得到更多消费者的青睐。

或许当前的经济走势还不能完成证明口红效应已经显现，但钢铁、汽车、奢侈品等行业的萎靡也许能得到暗示。

根据英国奢侈品牌博柏利发布的财报显示，截至今年6月，其销售增速从上年同期的67%跌至16%。7月多家奢侈品上市公司财报表明，中国奢侈品市场增幅普降15%。汽车行业，包括比亚迪在内企业纷纷出现业绩大幅跳水、裁员降薪等问题。三一重工也扛不住地变相裁员，连武钢都放下身段去养猪、做服务行业，可想而知其中的有苦难言。

而从实体店和网络销售来看，面膜、小家电等产品却呈现出逆势反击的态势。这些产品的共同点在于，价格不高，且有修饰、愉悦心情的作用。此外，电影业、动漫网游也在经济下滑的大势中显得格外高昂。即便《四大名捕》这样口碑不高的电影也能在美女、帅哥的招揽下赚取票房。

对比之下，大家电没有过多优势，城市普及率高，农村市场开拓却效果不尽如人意。许多厂家寄希望于农村市场，需要指出的是，真正解决就业问题的大批中小企业正因为无法得到银行借款、或是陷入民间借贷漩涡，减产、倒闭、跑路，民工返乡潮已经出现。简而言之，农村消费者的购买力受到了**为直接的冲击，大家电对于他们而言还尚未处于生活必需品。

记者在6月采访了众多家电渠道负责人，纷纷表示乡镇市场确实有所增长，但速度显然下滑，三省一市缺失了13%的补贴更是苦不堪言。

从2012年各大家电品牌的产品结构调整和市场策略来看，走高端是必然的，下基层是必须的。主流品牌对智能产品大力推崇，而家电下乡即将结束，未来如何平衡行业走势和市场实际消费者需求绝非易事。

煮蛋器、酸奶机、美容器在网上热卖，6、7月空调销售也确实得到拉伸，不过数据来看，大家电同比增幅低于小家电，而即便是大家电如空调，以低端特价机为主。精打细算的消费者，每分钱都要花在刀刃上。

注意到你身边有越来越多的同事自带盒饭的时候，小家电想不火也难了。而真正打算去买3D电视机、智能空调的又有几个呢?

走出迷局还需时日

也有人认为，家电销售下滑是短期行为，企业总会走出低谷。确实如此，但谁能给出准确的时间?2013年，很难!2014年吗?

从欧洲危机到中国经济发展降速，再到新兴市场后劲不足。全球经济互相牵绊，没有哪个国家可以在短期内完全走出萧条。摩根大通中国经济学家认为，目前中国经济**大的问题是，企业利润下滑导致企业投资意愿下降，中国经济难以马上反弹，主因在于内需不足。1997年金融危机后，我国花了近 5年时间，直到2002年才有回升。2008年再遇危机，国内大规模财政刺激开始经济扩张，2012年我们面临的问题和困境显然更为复杂。

何况中国家电制造业的沉疴并非几年可以解决。在2012年乃至2013年解决完库存问题后，去产能化的问题必然迫使更多企业调整战略。大家电生产线成本、技术投入、厂房占比都要比小家电高，后者门槛低，且尚未有主导性品牌。

各类资源收缩后，依靠低价、促销度日的家电业真的已是“江郎才尽”。目前有不少企业宣布进军空调行业，定位往往也都是三四级为主，借助已有渠道推广。从记者得到的信息和情况表明，在宣布进军后企业确实付出了行动，效果不佳，艰难维系之说毫不夸张。

而包括美的、海信、格兰仕、志高、长虹等大企业则纷纷做起了小家电的生意。借助大家电渠道为小家电市场铺设广阔市场。

美的、格兰仕在微波炉领域风生水起，豆浆机也是如火如荼。海尔电器“收编”了宁波发达电器制造有限公司和广东雄风电器有限公司，以**供应协议的形式供应电风扇、电吹风等小家电产品。这些小家电产品，在海尔在三四级市场的日日顺电器连锁销售。今年5月18日，长虹正式宣布进军小家电领域，其电压力锅、电磁炉等系列产品将纷纷上市。四川长虹股份有限公司总经理刘体斌介绍，长虹做小家电是深思熟虑的结果，并且宣布了今年的销售目标，争取达到8000万的销售收入。

传统渠道方面，许多经销商也坦言，为了弥补大家电下滑造成的损失，增加小家电产品销售是一个不错选择。小家电投入资金相对要低，可选择的品牌多，获利空间不小，售后服务要求不高，配送方便，这些都是商家中意这类产品的原因。

7月底数据统计，上半年彩电销售量、额双双下滑;洗衣机内销同比跌落12.1%;上市家电公司中大家电业绩不够理想，老板电器净利同比增幅超过30%。

即便口红效应只是我们臆测，那现实经营状况和销售数据也指出了大家电未来必须面对的崎岖道路。