2012伦敦奥运会本周五(7月20日)晚上开幕，有过2008北京奥运会全民狂欢的经历后，对于此届四年后的这届奥运会，不仅市民期望值不及以往，连商家也并不感冒。记者昨日走访发现，尽管时间将至，但市场“搭车”奥运营销的商家并不多，只有部分家电卖场延续欧洲杯营销热，企图借奥运会为淡季中的彩电打开市场。

四年前北京奥运会的硝烟犹存，各类商家利用本土奥运大打营销牌的场景历历在目。相比之下，此次伦敦奥运的开幕前造势说是冷清一点都不为过。市区一购物中心企划部负责人告诉记者，将不会对此次奥运推出专门的营销方案。“开奥运会时，一般像运动类、户外类的商品销售会受到带动，销量会有小幅提升，但现在整个市场都是淡季，促销效果也不会太明显。”

纵观浔城商业市场，现时难以找到有关奥运的相关字眼，大型购物中心不感冒，小型商家也觉得距离太远难以搭上边，而将奥运概念摒弃，而作为市民靠近奥运**直接的手段——看电视，浔城家电卖场的电视机以奥运为由进行促销也是寥寥无几。苏宁电器这周推出了“奥运看中国赢”的口号，宣传只见于店内，四平电器的“四平奥运惠，有你更晶彩”宣传也是点到为止，不论哪一家，口号中都以电视机作为卖点。

尽管活动已出台，不过，对于奥运会“搭车”营销的预期，两个卖场显然都持谨慎态度。一卖场销售人员告诉记者，这个时候是彩电生意的淡季，搞促销只是为了“多卖几台”，但消费者如今对于促销活动普遍有些麻木，预计效果不会太理想。“因为想看奥运会来买电视的人肯定有，但也只是几个，影响不会太大。”在这之前的案例是可供“搭车”营销的欧洲杯，当时电视机促销效果同样一般。

对于浔城家电卖场来说，如今**大能“搭车” 的营销不是奥运，而是刚刚推出的家电补贴政策，这是真金白银能给消费者优惠的，而奥运营销，只是个可供炒作的时令热点。“奥运会就是个噱头，吸引顾客入场，可**终要让顾客买，还是要靠补贴政策发挥作用。”一销售人员表示。“不失声，也不过分炒作。”这也是卖场对奥运的普遍态度。