7月13日上午，由水性平台(中国)和《今日家具》联合主办的 2012 家具行业水性化高峰论坛在深圳隆重举办，来自亚历山卓、白玉兰、海沃氏、科勒等百余家国内外**家具、橱柜企业高层管理者、水性方案提供商代表及媒体共计百余人出席会议，深圳市家具协会秘书长侯克鹏到会并致辞。**公关营销专家，北京安迪智信公关顾问有限公司CEO沈志勇受邀做题为“中国家具企业的绿色营销战略路径”的主题演讲，系统提出了“绿色营销金字塔”体系，给家具企业绿色营销支招。

沈志勇从近年来风靡全球的“地球一小时”活动讲起。“绿色运动”的影响力越来越强大，通过分析消费者、媒体、非政府组织、政府等对企业至关重要的群体在环境问题方面所扮演的角色和重要程度，他表示，处理不好环境问题，将加剧企业风险，给企业带来危机。他指出，绿色运动的兴起淘汰了一些行业，同时也催生了像绿色能源、技术节能等一大批新兴行业，像杜邦这样的化工巨头也通过自身的绿色变革和产品创新，在绿色运动中焕发新的生机，因此，旨在帮助企业顺应绿色运动趋势的绿色营销也成为很多企业的选择。

在谈到家具企业面临的绿色挑战，国际绿色贸易壁垒、原材料资源不足、产品有害物质(甲醛释放量超标、重金属超标)等都是家具企业面临的绿色挑战，而随着家具企业着手打造“消费者品牌”，品牌影响力越大，被关注越多，在环境问题上面临的挑战会更大。

大会现场

绿色营销不仅仅是企业用于营销炒作的噱头，而应该是一个系统工程。沈志勇提出了“绿色营销金字塔”体系，根据重要性和先后次序，绿色营销应该包括：绿色产品、绿色制造、绿色供应链和绿色品牌四方面内容;在此基础上，企业还应该制定本企业的绿色营销行动战略纲领，作为实施绿色营销的指南和准则。他的“绿色营销金字塔”体系受到了与会嘉宾的关注和认可。

沈志勇发表演讲

此外，沈志勇还引用了大量绿色营销方面的经典案例，进行了生动的讲解和说明。